CBA联赛2018-2019赛季已揭开帷幕，23日晚，北控队与广东队在奥林匹克体育中心体育馆进行了激烈角逐。近期，活跃于各大运动赛事的luckin coffee（瑞幸咖啡），作为CBA北控队官方指定唯一咖啡品牌，也出现在了比赛现场。

咖啡作为世界三大健康饮品之一，在运动时能快速补充能量、增强体力和耐力。在国内一部分运动健身人群中，也逐渐成为他们日常所需的高频消费品。国内第二大咖啡连锁品牌瑞幸咖啡抓住运动这一“刚需”场景，在运动健身人群关注的赛事及场所持续发力。

记者注意到，除了此次的CBA联赛，瑞幸咖啡还作为2018中国网球公开赛、2018北京马拉松赛两大世界顶级体育赛事的官方指定咖啡品牌，为运动员提供咖啡饮品服务。在刚刚过去的北京摇滚马拉松赛中，瑞幸咖啡通过指定咖啡品牌的露出，以其时尚、潮流的品牌形象，刷爆了“摇滚”青年们的朋友圈。

与传统的咖啡品牌不同，瑞幸咖啡以“无限场景”（Any Moment）为品牌战略，将咖啡店开进大学校园、加油站、办公室、健身房等多个场景。前不久，瑞幸咖啡的首个健身主题店在北京工人体育馆落地。通过入驻健身主题店以及与大型体育赛事的合作，瑞幸咖啡实现了在运动场景的快速圈粉和市场拓展。同时，瑞幸咖啡与体育赛事的合作也形成一种示范效应，不但在各种体育赛事中扩展了品牌合作空间，同时在用户端也掀起了“运动+咖啡”的热潮。

据了解，瑞幸咖啡定位为中国新零售专业咖啡运营商，通过与全球顶级咖啡机制造商瑞士雪莱（Schaerer）与弗兰卡（Franke）公司、世界百年糖浆品牌法布芮（Fabbri 1905）公司、全球最大的乳制品企业恒天然集团（Fonterra）、全球前三的咖啡生豆贸易商三井物产（MITSUI&CO.）、亚洲规模最大的专业咖啡烘焙厂之一台湾源友（Yeuan Yeou）等全球顶级供应商合作，发力上游供应链，“蓝色伙伴”联盟诞生确保了咖啡出品的高品质。同时，通过堂食、外带加自提等三种服务方式，围绕“无限场景”品牌战略，满足用户多场景的咖啡消费需求。目前，瑞幸咖啡外送订单平均完成时间降低至18分钟，“30分钟慢必赔”超时率降低至0.4%，用户满意度达到99.3%。

截止目前，瑞幸咖啡已进驻全国21座城市，门店超过1300家，销售杯量逾3000万，为国内第二大连锁咖啡品牌。今年7月，瑞幸咖啡完成首轮2亿美元融资，估值达到10亿美元，半年成为行业首个咖啡“独角兽”。

来源:北京晚报   李倩

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