连续多场直播，累计销售额超17亿，尝到甜头的国美7月22日与央视合作再度升级，启动“买遍中国•助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”，加码更大规模的直播带货。

据了解，双方将在未来近10个月完成此次走遍全国的超级直播。值得注意的是，除家电产品外，一些区域性特色产品也将上架，诸如黑龙江大米、东北冷面以及木耳等农副产品也将被带进直播间。国美零售总裁王俊洲说，以“本地化直播零售模式”为代表的新型消费，不仅能够激活消费，还能实现经济转型升级，在疫情后的经济复苏中发挥着重要作用。

自从2019年双11淘宝直播带动了200亿成交，推动直播电商成为风口。随后，各路明星、名人、“网红”，纷纷走进直播间带货，不光赚足眼球，销量更是惊人。尤其是疫情期间，人们外出逛街购物的机会大幅减少，带货直播更是受到追捧。

罗永浩直播带货100天，带货量暴跌97%，财经作家吴晓波直播带货，一款奶粉只卖了15罐，小沈阳直播卖白酒，下单20多单，退货16单……尽管明星带货频频出现“翻车”传闻，直播带货也有退潮之势，可一些巨头企业仍在大力加码直播带货，甚至还玩出新高度。

尤其是今年618期间，直播带货风潮更是席卷而至。不管是阿里、京东、拼多多、苏宁等电商，也包括快手、抖音等短视频平台，都在通过加大补贴、打造直播电商IP等不同形式，加码电商直播带货。

如今，把直播带货升级为全国巡回直播，国美也并非头一例。在此之前，7月10日，家电巨头格力电器就已率先开启“新零售全国巡回直播”，探索新零售直播本地化营销新模式。

这背后，是自今年4月开始直播带货首秀之后，董明珠通过多场带货直播，为格力电器带来228亿元的收入，直播带货的威力可见一斑。

格力巡回直播首站选在革命老区江西赣州。格力方面透露，当天格力与当地政府推介赣南风俗特产和格力家电，全天完成直播销售额50.8亿元。

疫情防控常态化，企业走进直播间仍将是竞争的一个重要突破口。而业内认为，疫情只是一个催化剂，随着数字化时代的到来，给中国零售企业带来的是增长模式的变化。本地化是零售的核心场景，消费者在本地就能解决产品和服务的需求越来越强烈。本地零售与直播带货结合，正是这样一种新探索。

来源：北京日报客户端 | 记者 孙杰

图片来源：北晚新视觉

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