2017年11月27日，北京晚报对活动进行专题报道。

今年8月，“BMW中国文化之旅”首次启动“非遗跨界孵化项目”，邀请不同领域的非遗跨界创意大使与湖南本地的非遗传承人，共同创作具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品。经过三个多月的孵化，项目取得丰硕成果。在11月10日晚举行的2017“BMW中国文化之旅”非遗跨界创新盛典上，非遗跨界创意大使与传承人首发他们共同创作的跨界创意作品。

非遗跨界 不改基因融合现代

非遗时装创意大使SaraYun结合湘绣、大布江拼布绣、桃源刺绣和苗族银饰等具有湖湘特色的非遗项目，设计一组极具传统文化底蕴和前卫风格的时尚服饰——"SARAYUN-Treasure"系列，向年轻人传递中国传统文化和审美意趣。

非物质文化遗产，真的如很多人所想那样，离我们的生活很远吗？这个问题， BMW最具标志性的企业社会责任项目给出了答案。

对于一项已连续开展11年的项目，“BMW 中国文化之旅”一直“与坚持梦想者同行”，始终以创新方式支持中国非物质文化遗产的传承和保护，并在此过程中，探索出“以创新的方式推广非遗领域的文化传播”和“以创新的方式促成非遗作品的使用和消费”两条创新路径。

华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹女士在接受本报记者采访时介绍道，“以往‘BMW中国文化之旅’项目主要是带媒体赴各地报道非遗项目和传承人，并捐助资金；但后来我们也发现，钱并不能真正解决非遗传承问题。

“经过11年项目开展所积累的经验，我们发现非遗保护主要面临两个问题：一个是‘活化难’，另一个是‘传承难’，这两个难成了一个死循环，不是给笔钱就能解决的。于是，‘让非遗走进现代生活’，成为我们的新思路、新目标。”

2016年，BMW和清华大学美术学院共同成立了“清华美院BMW非遗保护创新基地”，探索非遗保护的创新模式。‘BMW中国文化之旅’从当年的非遗探访活动中，与各方专家共同推选10位非遗传承人前往创新基地学习和交流，以此实现非遗传承人的“自我造血”能力。在这个过程中，清华美院的老师专家给他们更多在创新设计孵化方面的指导，让他们在不改非遗技艺“传统基因”的前提下，可以更适应现代社会和市场的需求。

另一方面，我们也通过宝马自身的优势平台尽量帮扶“有创新需求”且“坚持梦想”的非遗传承人，为非遗传承人搭建更多的平台和资源。比如，今年3月以来，在BMW品牌体验中心定期邀请非遗传承人向公众开展非遗手工体验课和非遗讲座；向传承人定制非遗创意产品等。此外，明年BMW还打算在经销商和车主层面开展非遗相关活动。

“与坚持梦想者同行，创造更多的社会共享价值。这也是宝马的社会责任所在。”杨美虹女士补充道。

活动现场随处可见的各式非遗元素，成了热爱摄影的小影友眼中爱不释手的创作主题。作为本次活动的媒体协办方，北京晚报官网也在本次非遗创意节期间邀请众多京城市民家庭赴现场参观，了解那些千里之外为传承梦想而坚持的非遗传承人与他们的作品。张林平 摄

非遗旅游攻略 +互联网=按图索骥文化遗珍

由数十家媒体参与的2017“BMW中国文化之旅”车队走遍三湘大地，带秘境中的非遗传承人进京深造。 陈风檩 摄

继2016年推出《BMW中国文化之旅四川非遗旅行攻略》大获成功之后，“BMW中国文化之旅”联合旅行网站蚂蜂窝继续探索“非遗+旅游”的跨界，推出第二本以非遗为主题的自驾旅行攻略——《BMW中国文化之旅湖南非遗旅行》。

该攻略图文并茂，以详实的第一手资料，全面并深度展现了湖南丰富多彩的非遗风采，现已在蚂蜂窝网站、APP等渠道上线，邀请年轻人前往体验湖南的非遗项目，亲身感受非遗魅力。

非遗跨界作品 +BMW=走出深闺走向市场

高一强等BMW爱心车主，与非遗传承人共同设计出体现“日用即道”理念的系列生活器物，助“非遗走进现代生活”。

非遗传承人在创意节现场展售新研发的创意新品。这些“跨界之作”，很受年轻人和外国友人的关注。陈风檩 摄

在创意节现场，由BMW非遗跨界创意大使、歌手吉克隽逸与苗族歌鼟传承人携手，共同演绎首支结合湖南非遗元素的跨界歌曲；由时装设计师SaraYun结合湖南特色非遗元素，设计的传统文化底蕴混搭前卫风格的跨界时装；由美食家黑麦融合湖南当地饮食文化和非遗美食，结合现代烹饪方法的跨界美味；以及由以高一强为代表的BMW爱心车主与多位湖南非遗传承人共同设计孵化，兼具实用性与文化底蕴的生活器物……在保留传统基因密码同时，这些非遗技艺融入现代元素，得以升级为更符合当代人审美，符合现代市场规律的商品。

“授之以鱼不如授之以渔”，中国的古老哲学思想在“BMW中国文化之旅”活动中得到实践。

来源：北京晚报北晚新视觉网 本报记者 曹小彧 文