资料图，新华社供图

经典相声《卖布头》里，就有掌柜吆喝、伙计帮衬的情节，掌柜给顾客降价，伙计就会在一旁说：“瞧本儿，看利儿，别让了，别赔了。”今日直播间里的种种戏码，如同故技重演，都是演双簧戏让顾客上套。

念台词、飙演技，主播首先辜负的是粉丝信任，消磨的是观众热情。起初也许会有人跟着“入戏”、激动“剁手”，但相似的情节上演得多了，观众又怎会猜不透这背后的猫腻？粉丝和观众的支持，称得上直播带货赖以生存的根基；透支了这份信任，砸掉的不仅是主播自己的名誉招牌，更可能是整个行业的前景。

通过演戏等方式，诱导粉丝购买劣质电商团伙的商品，带有明显的欺诈性质，监管部门应该出手整治。近日，国家网信办等8部门召开会议，将研究制定主播账号分级分类管理规范，将内容供给导向、主播带货资格等与直播账号分级分类紧密关联，从而规范主播带货行为和行业有序发展。面对越来越严格的行业管理，面对越来越理性的市场，带货主播也该自觉参与良性竞争，否则就会被市场淘汰。

对于带货主播来说，与其装疯卖傻、坑骗粉丝，或是大吐苦水、感动粉丝，不如精心选货，踏实卖货，为粉丝们谋福利，也为自己创造更广阔的发展空间。

（原标题：主播带货岂能靠“演戏”）

来源：北京晚报     作者：殷呈悦

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