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微博、小红书“含烟量”极高 网络卖烟目标直指女性和青少年

2019-04-15 10:54 北京晚报 TF017

互联网上本应禁止发布烟草广告,但网上不仅充斥着烟草广告,而且瞄准了女性和青少年。今天上午,北京市疾控中心发布了2018年中国互联网烟草营销数据监测情况。这项对2018年1月1日至6月30日进行的检测显示,烟草营销信息在中国的互联网平台上仍然大量存在,而且女性和青少年群体正在成为网络上烟草营销信息的主要传播对象。

图源:北京市疾病预防控制中心

据介绍,2018年1月至6月,北京市疾控中心联合北京大学新媒体研究院社会化媒体研究中心共在网络上抓取烟草广告和促销相关信息51892条,烟草新闻7289条,烟民讨论47304条。在烟草广告和促销相关信息中,烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%;烟草代购销售信息1959条,占3.78%;烟草广告信息1977条,占3.81%;烟草赞助信息265条,占总声量的0.51%。虽然目前我国男性是卷烟的主要消费群体,但是在互联网平台上,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。在监测14个网络平台中,从微博抓取的烟草广告和促销相关信息最多,为42834条,占82.54%。监测还发现,作为“女性种草平台”的小红书上存在大量烟草营销信息,共2051条。可见,女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象。

监测还显示,与传统广告形式相比,互联网平台上的烟草营销信息更多使用软性植入的方式,有更强的隐蔽性。此次监测中发现了大量的烟草广告和促销相关情怀软文信息和伪科学信息。其中,抓取情怀软文信息7766条,占14.97%。这些情怀软文通过渲染烟草与爱情、友情、亲情之间的关系,传播烟草信息,美化吸烟行为,提升公众对烟草品牌的认同度。监测还抓取到烟草相关伪科学信息418条,传播与科学相反的伪科学信息,以此加强品牌的认知度,从而吸引更多的潜在客户。这些隐蔽的广告信息,会给相关部门的监管工作带来难度和挑战。

基于以上发现和我国现行法律法规的规定,北京市疾病预防控制中心将继续深入和相关部门的合作,继续开展互联网烟草营销状况监测,深度挖掘监测数据,收集典型案例,定期公布监测结果。疾控部门还将加强与政府相关部门合作,对典型案例进行甄别,对涉嫌违反广告法的案件提交有关部门进行处理;组织专家针对伪科学信息进行梳理和批驳,充分利用互联网加强对公众的控烟教育和法律教育,发动社会监督力量,净化互联网环境。

 

来源:北京晚报 记者贾晓宏

流程编辑:TF017

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