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50岁妈妈们爱上洗碗机 不是变“懒”而是因消费升级

2018-11-15 10:34 北京晚报 TF011

刚过去的“双十一”,当你在手机上买买买时,你知道妈妈们都在抢购什么吗?来自苏宁的统计数据显示,今年的“双十一”,50岁以上的网购族最喜欢的家电产品是洗碗机,买家同比增长了208%。有网友笑言,妈妈们也越变越懒了。从欧美“洋和尚”到国内大牌,从智能电视到AI科技,迭代频繁的家电产品成为消费升级的最前沿。

资料图

50后妈妈零点抢了台洗碗机

2018年的“双十一”,是天猫的第十个“双11”,却是1950年代出生的方阿姨的第一个“双十一”。“以前,我总看着闺女半夜不睡觉在手机上拼单抢购,这两年,我自己学会了网购,也来凑凑年轻人的购物节的热闹。”方阿姨笑着对记者说。

和闺女喜欢抢购服饰化妆品不同,方阿姨的购物车里,多数都是生活日用品,从卫生纸到洗衣液,从小零食到保温杯。不过,一台洗碗机的订单吸引了记者的眼光,而手机上所显示的下单时间是11月11日零点15分。“这都是和你们年轻人学习的经验,先把看中的东西放到购物车里,一过零点,赶紧下单,就能享受满多少减多少的购物津贴。”方阿姨说到,从年轻到现在,做了这么多年的家务活,如今也想“解放双手”。电视剧里总是看到洗碗机,好用还干净,她便决定趁着“双十一”的活动给家里买一台独立式的洗碗机,不用改装水槽,买来直接使用。“你瞧这款西门子的洗碗机,平时要卖5000多块呢,11号那天我3799元就抢来了。”

50岁以上买家今年最爱洗碗机

和曾经洗碗机多是年轻人购买不同,今年的“双十一”洗碗机销售市场,迎来了一批50岁以上的网购族。来自苏宁易购最新的统计数据,厨卫产品中,洗碗机在今年最为热销,“光吃饭不洗碗”的懒癌族增长了115%,尤其是50岁以上的洗碗机买家,同比增长了208%,表明老人们有越变越“懒”的趋势。

记者登录几个电商网站也发现,截止到昨天,不少品牌里单价相对较低的洗碗机都显示已无货。以苏宁易购上西门子洗碗机为例,售价3199元的经典独立台式洗碗机和售价4099元的超薄9套独立式洗碗机都处于无货状态。京东上,海尔一款售价2599元的台式洗碗机同样显示无货。而在天猫上,一款售价3799元的美的牌洗碗机,显示本月已成交3328笔。

“时代进步了,老人们的消费观念也变了,省时省力的智能家电自然会受到爸爸妈妈的喜欢。”90后的小美告诉记者,今年的“双十一”,她家就新添了一款扫地机器人,帮着爸爸妈妈打扫房间。

电视智能化已达95%

想象一下,周末下午3点,你惬意地躺到沙发上,对电视说声想看电影,最新电影会立即呈现在色彩逼真的超高清大屏上;如果在看电影的过程中觉得空调有点冷、灯光有点亮,你还可以通过语音操控电视来调高温度、调暗灯光……这样的体验已经不再遥远。伴随着中国消费升级,家电产品正走在智能化发展的高速公路上。

以2017年的销售数据为例,根据奥维云网数据显示,2017年我国智能家居单品零售额为3206.8亿元,其中智能家电为2810亿元,占比达到87.6%。而从渗透率来看,奥维云网的监测数据显示,2018年1-4月智能电视线上市场的零售额渗透率已经接近95%,智能化普及已基本完成;冰箱、洗衣机、空调几大类传统家电智能化占比已经达到23.6%、39.4%和61%。如今,几乎可以说是”无智能不家电”。

“过去,大家来买电视主要就看尺寸和颜色,可现在,要是电视不能联网,没有智能化模块,消费者都不要了。”一位家电卖场的销售人员告诉记者,近两年,随着家电产品市场进入一个换新的阶段,销售增长率变缓,竞争度增大。也正因为此,所有家电厂家都在谈转型升级和供给侧结构性改革,努力提升产品质量,布局更好的、智能化的产品,“这不也正好契合了现在消费升级的趋势。”

外资家电主动融入中国

智能化普及之外,越来越多的外资家电品牌也开始重视潜力巨大的中国消费市场,而消费者所能感受到的则是买东西越来越方便。

消费者张女士就给记者讲了一个故事:4年前,日本电饭煲在中国流行起来,闲暇时喜欢做饭的张女士也看中了被大家伙儿称为“神器”的日本电饭煲。“可那会儿,在国内买洋品牌还是挺贵的,要想省钱只能靠人肉背回来。”张女士说,为此,某次有位朋友去日本旅游,她央求了半天,请对方在当地的电器城买了背回北京,“说实话,跨洋背一个电饭煲,真的挺沉的,而且倘若坏了,还得跨洋维修,不太方便”

这两年,依然有不少产自国外的家电产品在中国流行起来,成为大家口中的“爆品”,不过,张女士再也没央求别人从国外背回来。“现在很多洋品牌在家电商城都能买得到,不少品牌还在中国设立了直营店,买完还负责保修。”张女士说,今年“双十一”,她就在网上淘了一个戴森吸尘器。

“中国家电市场的阶段性萎靡,并没有降低外资品牌进入中国的热情。实际上,在全球化向纵深发展的当下,如果不布局中国市场,显然是很难取得真正意义上的成功的。”家电观察家丁少将就告诉记者,在德国家电品牌AEG上半年进入宣布中国之后,本月,来自斯洛文尼亚的有近70年发展历史的老牌家电巨头Gorenje同样也宣布进军中国市场,同样将发力点聚焦在高端市场上。“尽管包括三星、LG、西门子等在内的很多外资品牌早已在中国安营扎寨,分享了中国家电市场的普及型红利,但当下的中国正处于经济高质量发展、消费升级加速的关键节点,家电消费的高端化升级趋势明显,新的更大的市场蛋糕正在形成,外资品牌自然不愿错过。”

 

来源:北京晚报 记者 赵莹莹

编辑:TF011

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