近年来，网游竞争日趋激烈，网游广告随之升温。这其中，违法广告的比例也在迅速增长。网游广告满屏飞舞，已经严重影响用户体验；其中“黄赌假”等不良内容，更让用户反感厌恶。不管是以隐晦词汇传播淫秽内容、靠赌钱暴力吸引用户关注，还是靠虚假宣传骗取流量钱财，均违反《广告法》，侵蚀网络文化和空间生态；产品自身没有半点品牌形象可言，于网游产业发展更是致命损害。

尤其需要警惕的是，此类“辣眼”广告，很多受众都是青少年。青少年渐成网民主力军，由于价值观尚不成熟，极易被这些不良内容所诱导，走上沉迷网络的道路，甚至骗取家长积蓄、误入犯罪歧途。对此，国家出台了一系列政策，严防网游带来的侵害。《广告法》也明确要求，不得发布不利于未成年人身心健康的网游广告。

医学界已有研究，将沉迷游戏与沉迷烟酒的危害相提并论。这也给网游广告的规范整治提供了一个思路，既然香烟广告早被严令禁止，那么，网游广告的发布和投放，是不是也应有适当的限制？

对于网游广告的管理力度和范围，尚需多方论证和考量。不过，对于公然违规违法、顶风作案的“黄赌假”网游广告，一方面，应该用好举报机制，简化用户举报非法网游广告的步骤；另一方面，对网游广告，应在广告法中做出更具体的限制及与之对应的严厉罚则，从法律的层面为监管撑腰，增加对不法商家的震慑力。总之，网游广告游荡不羁的现状必须改变，监管的时速必须赶上网游广告的增长速度。

（原标题：该给网游广告念道“紧箍咒”了）

来源：北京晚报 作者：辛音

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