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孩子不如别人家的宝宝?育儿APP贩卖焦虑,家长小心掉入陷阱

2020-08-06 13:50 北京晚报 TF021

多数宝宝14个月大能用手抓东西吃;一部分15个月的宝宝还可以画出线条;半数16个月的宝宝能使用8至19个词,能理解100至150个词语的含义;18月龄的宝宝能在大人的帮助下刷牙……在育儿App上看到这些发育“指标”时,孩子的家长们会对比自己的孩子吗?如果自己的孩子未能“达标”,家长焦虑吗?记者采访发现,焦虑的家长还真不少。其实,一旦家长产生焦虑,就掉进了这些App的“陷阱”。正是凭借这些“指标”,App才能吸引用户关注,进而开展后续的商业营销套路。

家长着急

孩子长牙比“指标”慢

去年3月,37岁的李女士有了自己的宝宝。高龄生子不易,她非常疼爱孩子。由于受过高等教育,李女士坚信育儿得讲究科学——孩子每天吃东西必须定时定量,发育过程也全程记录,精确到天、厘米和克。同时,她还一口气下载了3个育儿App。因为这些App能在每个月,甚至每周告诉她婴儿的发育进程。每个月刷个十来遍,将所谓的“科学”指标跟自己的孩子做个比较,是她近一年来最重要的功课。

最近两个月,李女士坐不住了。“App上说,满1岁的孩子能走路,为什么我们家孩子连独自站立都不敢?还有App说这个阶段孩子能有10颗以上牙齿了,为什么我家孩子只出了6颗牙?”一想起孩子“落后”了,李女士不由得感到焦虑,到处跟“过来人”讨经验。“她们都说正常,但我觉得肯定有问题,因为所有育儿App的指标都显示我们家孩子的发育滞后了!”李女士急得甚至失眠。

商家伎俩

刻意提高标准制造焦虑

记者采访发现,像李女士这样因为孩子发育情况与育儿App描述不符而焦虑的家长并不少。按照家长们提供的信息,记者下载了“××园”、“××妈妈”等多款育儿App,发现几乎所有这些App都有婴幼儿生长发育测评、分年龄段发育标准参照等内容。有些标准的描述非常具体,如“多数18月龄的宝宝能涂鸦,近半数18个月的宝宝能摞起3至4块积木,还能在大人的帮助下刷牙”等。“我们家孩子现在没有刷牙的习惯,我不知道他会不会,真担心!”家长邢女士对记者感慨道。

育儿App为何如此热衷描述一些发育“指标”呢?一位在某育儿App公司市场部工作的于先生道出了其中的真相。他说,除了一些在医院儿童保健科就公开了的婴幼儿生产发育参考值(主要是身高、体重数值曲线)外,几乎所有App都会刻意再加入一些发育指标的内容,或以图表或以文章的形式推送。“我们会把一些指标刻意加严一点,比如1岁半孩子能达到的发育水平提前放在对1岁4个月孩子的描述上,目的就是适当给家长带来一些紧张情绪。”于先生说,家长焦虑了,才会下载、关注App,才会增加App的“日活量”。对于App来说,下载量和“日活量”至关重要,既可以吸引投资,也可以带动育儿在线课程、育儿读物、餐食产品销售。“家长焦虑,就会去我们的在线商城付费看各种专家的视频课程,这就是其中一个赢利点。”

专家点评

不要从育儿App找答案

记者咨询了北京儿童医院、北大医院儿科的多位专家。专家们均表示,不可盲目相信育儿App对孩子发育划定的所谓“标准”。每个孩子都有自己的发育规律,比如身高一开始长得慢一点,可能后面就会加快;出牙比其他孩子晚一点,但精细动作可能会更好。家长不必刻意比较,更不必焦虑。如果实在担心孩子发育,也应该前往正规医院寻求医生帮助,而不是从育儿App上找答案。

(原标题:你家的孩子为什么不如别人家的宝宝 育儿App贩卖焦虑的多)

来源:北京晚报 记者:张航

流程编辑:TF021

 

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