资料图（图文无关）摄：和冠欣

表面上看，数据造假可以迷惑视听，让消费者产生跟风心理，加入买买买行列。然而纸包不住火，当真实数据得以披露，损伤的是真粉丝的信任和热忱，击毁的是主播自身的信誉和前途。近日，快手主播小伊伊就被举报成交总额造假；此前，网红主播张雨晗则因刷评论劣行，被微博关停账号。诸如此类数据虚构行为若形成风气，成为业内潜规则，阻碍的就是整个直播带货新经济的健康成长，歪曲的是电子商务新业态的发展走向。

从法律上说，直播间内数据造假，涉及虚假宣传和虚假交易。雇一群机器粉吹捧自己、拉带口碑，找一批假消费者疯狂下单、冲刺销量，这样的行为已经越过商业底线，必须由监管部门清扫出局。日前，北京市消协发出建议：对随意夸大宣传、欺骗和误导消费者的直播带货行为，纳入社会诚信评价体系；对虚假宣传的直播带货主播进行经济处罚，将违法情节严重、违法频次较多的主播拉入黑名单，实行直播市场禁入。黑了消费者，就应该进入黑名单；这项建议的尽快落实，将有助于直播间内数据造假成本的提升，以儆效尤，形成强大威力。

疫情之下，直播带货逆势上扬是件好事；但作为撬动消费的新支点，该遵守的诚信原则还是要遵守，该丢弃的泡沫营销一定要警惕。坚守诚信经营，展示过硬实力，直播带货才能积蓄长久火力，而不是沦为虚假数据的牺牲品、化作稍纵即逝的一阵风。

（原标题：直播的风不能这样“吹”）

来源：北京晚报  作者 殷呈悦

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