北晚首页

服务消费

智能化IP玩具,让“后浪”涌回童年

2020-05-28 14:52 中国消费者报 TF010

立体仿真的小猪佩奇厨房、手动拼装尽展赛道激情的8字形电动轨道车、易拼搭且圆润不伤手的遥控消防指挥车、能够互动的教育机器人……

能让成人和孩子一起玩得不亦乐乎的,恐怕非玩具莫属了。日渐丰富的玩具品类让不少成年人直呼 “没有童年”,各类玩具不仅对孩子充满吸引力,成年人也纷纷涌入玩具市场。

宝妈任英杰说,和孩子逛玩具店时,除了孩子要买的,自己看到一些热门IP周边产品都忍不住购买。还能和孩子一起玩。

那么,什么样的玩具更受大人和孩子青睐,玩具市场又呈现出怎样的趋势?

边玩边学 智能化玩具产品受欢迎

全面二孩政策的开放带动了中国母婴市场的兴起,电商的高速发展也为玩具行业带来新机遇。

中国玩具和婴童用品协会在5月20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)显示,2019年国内市场玩具零售总额759.7亿元,比上年增长7.8%,0-14岁儿童人均玩具消费323.4元,比上年增长8.0%。其中,线上渠道玩具零售总额247.7亿元,占比32.6%,比上年提高3.9个百分点。超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。《白皮书》显示,消费者在选购玩具时,越来越重视产品的益智功能,关注其趣味性和教育性。2019年,有36.2%的消费者将玩具益智功能作为产品选购的主要考虑因素。

天猫母婴亲子玩具行业负责人蕴皆对《中国消费者报》表示,近3年玩具类目在天猫平台高速成长,今年上半年,积木、拼图此类产品及STEAM教育类目增速较快。

不难看出,随着AI技术发展,兼具智慧与趣味的玩具也成为家长启蒙教育的助手。

王小月 摄

艾媒咨询集团CEO张毅接受《中国消费者报》采访时表示,近几年智能化玩具产品发展较快,寓教于乐,深受家长和孩子欢迎,这类商品也符合家长对于玩具市场及对孩子成长的期待。

“中国玩具市场之前一直没有龙头品牌,在电商平台比较小众、离散。”蓝宙科技创始人兼CEO王江对《中国消费者报》表示,当前玩具市场呈现品牌化趋势,产品单价也由原来的几十元,到现在的50-100元,甚至在百元以上。随着AI、AR技术的应用,智能化、场景化也是重要的趋势。

据了解,蓝宙科技着力打造从流行玩具、益智玩具到编程玩具与STEAM、编程、AI课程结合,实现“玩具+课程”的融合,让孩子在玩中学,以此激发他们的学习兴趣。

除了桌游、拼图等益智类玩具,蓝宙科技也研发了早教机器人、感应飞行器、物理原理的机械臂拼装等“会动的玩具”,通过物理和化学实验,培养孩子探究自然的动力和学习物理知识的兴趣。

王江表示,未来会加强电动遥控、编程应用在玩具中匹配课程,提高附加值,通过提升软件和硬件实力将AI应用在玩具上,形成AI+玩具的布局。“从今年初到5月,公司玩具销售额已突破1亿元。在618大促期间,计划销售额突破5000万元以上。”

贝恩施(深圳)科技股份有限公司董事长刘振烈对《中国消费者报》表示,当前年轻宝爸宝妈的消费观念有很大改变,从孩子一出生就注重全方位培养,对启蒙、认知是非常重视的。对于高颜值、高品质,拥有科技性和教育性的玩具产品的需求量非常大。

针对消费需求,贝恩施在生产布局上也不断加大研发设计投入,近一年着重布局轻智能产品市场。刘振烈表示,轻智能介于传统玩具与AI机器人等智能化产品之间,主要以蓝牙、MP3、MP4功能为主,对于3-6岁儿童的使用是足够的,售价在99元-199元区间,性价比更高。

受疫情影响 玩具需求激增

今年初疫情的暴发,让宅家成为重要的生活方式,家长也有了更多时间与孩子独处,对玩具的需求也在激增。可以说,电商也加速了玩具市场的发展。

电商大数据服务机构 ECdat-away数据威调查显示,今年一季度,玩具线上销售增速来看,串珠、拼图、棋类、积木玩具等受欢迎程度较高。除此以外,儿童机器人、安抚玩具、过家家等多款玩具也出现了不小的增长。

“受疫情影响,中国消费者的偏好有所改变,更习惯于线上渠道互动,包括电商平台及社交媒体,这也推动了本土玩具行业OMO(线上融合线下)营销和新零售的进一步发展。”玩具反斗城中国董事总经理诸葛民(NicholasGreen)对《中国消费者报》表示,由于与孩子相处时间增多,家长对玩具的教育价值有了更多认识,这让他们更清楚玩具在孩子的成长和发展过程中会带来什么帮助。

同时,诸葛民认为,疫情不仅引发了人们对于健康卫生的重视,也对玩具产品服务提出了更高要求。他建议,企业应该加大高安全性的环保材料在玩具制造上的研发应用,以顺应后疫情时代对于高品质玩具发展的需要。

诸葛民对《中国消费者报》表示,近年来,中国玩具消费市场正呈现出百花齐放的状态。其中,最为明显的两大趋势是数字化创新和高质量发展。中国玩具市场的需求增速明显且消费潜力巨大,一直以来都是玩具反斗城在亚太和全球重点发展的市场。“近几年,玩具反斗城在中国的业务一直保持两位数增速。”

引入新零售 玩具市场打造“玩具云经济”

王小月  摄

诸葛民认为,当前中国社会已进入了“互联网+”的信息技术新时代,新一代信息技术与玩具业的深度融合正在引发影响深远的产业变革,形成新的生产方式、产业形态和经济增长点,新技术创新将成为玩具企业发展的基础动力。在过去数个月,众多企业均开始采用线上零售模式打造“玩具云经济”,进一步加速了线上+线下零售的融合发展。

据刘振烈介绍,贝恩施今年的销售额目标是3.5亿-4亿元,线上业务占比达80%,通过电商赋能,今年第一季度销售数据比去年同期增长30%。

当前,体验式消费大行其道,也成为决定购买的一大要素。

据了解,玩具反斗城计划增加30%的互动桌让小朋友畅玩最新款玩具,并推出生日会、小小CEO职业体验、STREAM课堂、VIP会员观影会等诸多趣味活动,激发孩子们的想象力。相信充满乐趣和教育意义的体验,会有利于孩子和家长更好地互动。

诸葛民表示,未来反斗城仍将继续坚持线上+线下的OMO战略,以更好地赋能中国家庭的玩具消费体验。实体门店作为其在线下的重要布局,为线上提供了更多的体验,同时线上也为线下门店输送精准的客流,提高转化率。

张毅表示,当前国内玩具市场发生变化,企业不能用传统方式经营,要想获得更高利润,得到消费者认可,在工业设计、产品功能、环保等功能方面需要加强创新。“产品品牌打造很重要,对于玩具行业来说,价格不是消费者考虑的主要因素,产品性能、品牌背书都很重要。”

谈及天猫在玩具行业的经验,蕴皆称,在一定程度上说,玩具电商程度决定了其现代化程度,过去两年天猫做了大量工作,积极引导企业加入电商平台,将新零售概念、大数据赋能商家,帮助商家更好地实现电商化。

激发未泯童心 成年人涌入玩具市场

王小月  摄

“女孩子一般都喜欢买包包、鞋子和珠宝,而我沉迷于买乐高。”90后消费者牛小欧是乐高迷,不时在朋友圈晒出自己购买的乐高产品。此外,“饼饼兔”“钱多多”等国内设计师的潮玩摆件也是她的最爱。

据第一财经《2019中国互联网消费生态大数据报告》,生于1995-2009年的“Z世代”用户达3.69亿人,每月可支配收入达3501元。这部分群体的消费习惯一般受到二次元文化影响,追求新鲜事物,并且愿意支配更多钱去购买。

成年人也纷纷涌入玩具市场,且预算更多,也愿意购买稀有或有特殊纪念意义的产品。

张毅认为,礼品属性也是玩具市场一个重要特征,时尚性是最重要的,需要结合产品热点和时代IP,产品拥有特殊的意义。

近日,乐高集团推出了全新主题系列乐高悟空小侠,角色都以《西游记》人物为原型,涵盖齐天大圣黄金机甲、猪大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等8款产品。自5月15日晚间正式公开后,便引发新一轮关注,同时也激发起不少消费者的购买欲。新品推出后,大朋友的购买意愿比小朋友更强烈,部分产品在实体店一度出现断货的情况。

近年来,中国玩具生态逐渐呈现出新的发展趋势,传统玩具正越来越多地将目光投向电影、游戏、动漫等影视文化领域,出现了很多IP联名产品。通过与文娱领域相结合,也为玩具产品注入文化内涵,赋予其更为强大的生命力。

“我们始终认为,每一个成人都是一个长大的孩子。”蕴皆表示,除了0-6岁婴幼儿玩具类目外,面向16岁以上人群的玩具也是天猫玩具的重要类目。目前看来,潮流玩具、动漫影视周边、雕像等产品增速非常快。

为了提高成年消费者消费体验,天猫也在不断进行尝试,设置了在线抽签机、抓娃娃机等交易类目。同时,让消费者在购物中能够得到增值服务。蕴皆举例说明,比如消费者购买乐高时少了一个零件,可以在天猫在线申请,让商家配送给消费者。

蕴皆认为,成年人对玩具的需求较大,跨越年龄段较长,受到成年人青睐的玩具具有社交和收藏属性,这也给商家带来了机遇。商家做成人化玩具可以服务消费者很多年,在垂直维度破圈层获得用户。(王小月)

 

 

来源:中国消费者报

分享到

宋代“芭比娃娃”、清朝“飞行棋”……细说消失的古代玩具

多款网红玩具上“黑榜”,国外召回国内却还在卖!家长:我家都有

“童年”小卖铺 小伙伴舌尖上的回忆

施华洛世奇奔驰+玩具士兵巡游,FAO Schwarz大人小孩全都爱

“每天都是崩溃的!”杭州妈妈晒出儿女“战场”,网友:同款孩子

玩具及儿童用品相关国家标准来了 从使用环节提高物品的安全性

市场上中国娃娃已和洋娃娃平分秋色,想要出爆款需要走新路

孩子们的泡澡玩具小黄鸭安全吗?除了3C认证还要通过增塑剂含量检测

北京实体玩具店生存现状调查 综合店专卖店社区店,谁更会“玩”?

啥叫“耍货儿”?兔儿爷面人儿等很多非遗项目都是儿童玩具出身

2018年中国玩具零售规模达704.8亿元,出口总额增长4.5%

乐事薯片还能吃吗?百事公司回应员工确诊新冠肺炎

父亲节孩子们都送了什么?拼多多数据显示:男装搭配福袋、万能酱料、Switch游戏机

天猫618,北京商家回血、提气,再出发!

京东生鲜平台将首次引入方便净菜 减少厨余垃圾

吕梁副书记、副市长拼多多直播:吃大枣煎牛排 店铺一日涨粉3万

网购粽子、水产、熟食安全吗?“神秘买家”收货后拆包立刻检测