罗永浩拥抱直播无可厚非，他坦言是为了还债才来带货，也一点都不丢份儿。近年来，电商直播行业日趋活跃，越来越多的消费者逐渐接纳直播电商。疫情期间，电商直播热度更是飙升，不仅被一众老字号当作转型标配，不少地区县市长还带货农产品，跨界直播缓解农产品滞销。电商对于促进消费，已经发挥独特的作用。

需要提醒的是，面对消费者此起彼伏的“剁手”热情，无论是直播平台还是带货主播，都应当把过硬的商品质量作为选品和宣传的前提。从不粘锅现场粘锅，到脱毛仪货不对板，从虚假宣传到夸张描述，直播间售出商品的质量问题层出不穷。借助名人效应，平台或能“一夜暴富”，但电商直播不是一锤子买卖，若不是货真价实、价廉物美，很难走得长远。当初，电视购物也曾红极一时，就是因为质量低劣、宣传夸大等问题突出，逐渐退出观众视野。电商直播当引以为鉴，切勿走上电视购物由兴转衰的老路。

有人评价，最近直播要火过头了。其实，火过头不可怕，若因质量问题栽跟头，才可怕。若不在乎质量只在乎流量，再大的风口也吹不进消费者心中的那道门槛。

来源：北京晚报    记者：殷呈悦

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