这本书的作者程湘如，是一位在文创领域深耕近30年的资深从业者，她在书中通过大量图文并茂的案例呈现与解析，让我们看到那些来自民间极为平常的农产品、工艺品、生活用品，是怎样通过创意的巧手，转化为让游客爱不释手的精美礼品的。

程湘如是顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监，投入设计文创领域多年，已为大陆与台湾的工艺及传统产业的转型积累了众多成果，参与陶瓷、坡璃、金工、漆器、竹器、编织、蓝染、蔺编、木雕等产业教育及辅导顾问。因其在文创领域出色的设计成果，在台湾设计界有“文创教主”之称。

《土气变神气：打造“一带一路”中的一乡一品》以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。

《土气变神气：打造“一带一路中的一乡一品》推荐序中说到，这本书集成了程湘如参与文创产业的成功经典案例，是有志于商品研发、品牌策略、市场营销从业者的工具书，同时该书也是一本对台湾各乡镇地标、产业、观光、民俗、美食等元素的全记录，是一本“台湾本色的故事集”。

中国传媒大学文化发展研究院院长范周认为，程湘如在书中通过一个个构思巧妙的故事，为传统农业产品披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。

程湘如贯穿全书的一个观点，是文创产品要“一乡一特色”，而不能“每个地方卖的都是差不多的东西”。她在书中提到，提到荷兰，马上就能联想到荷兰代表的木鞋及窄形的建筑立面，提到法国，想到巴黎铁塔，意大利则对应比萨斜塔，俄罗斯套娃则被她视为“最具代表性的国家礼物”。

中国拥有丰富的文化资源，各地风貌各具特色，这种乡镇魅力的差异化，正可以通过设计创意提炼出本地的IP密码，塑造成代表性的纪念品。程湘如认为：“接受西方主流教育的商品设计师们，一定要加强东方文化的涵养，方能开创具有华人血统的地方特色商品。”

来源：北京晚报 记者 成长