又一年的双十一落幕了。截至2021 年 11 月 12 日零点，天猫京东两大平台的双 11 销售总额超 8894 亿元。双 11 开售第一小时，天猫即有超过 2600 个品牌成交额超过去年首日全天。

据天猫官方披露，在水饮行业，不论是11月1日到11月12日零点，还是11日当天，天猫农夫山泉旗舰店累计销售额在所有水饮品类中稳据第一，GMV同比增长一倍以上。同时，按第三方全平台统计，农夫山泉GMV亦连续5年占据榜首。

图：天猫发布的饮料品牌排行榜，农夫山泉在一众中外品牌中占据榜首

农夫山泉的销量主要贡献自包装水。但值得注意的是，本次双十一期间，农夫山泉的饮料新品也表现突出。刚上市满一个月的打奶茶是农夫山泉针对年轻消费人群推出的一款高端瓶装奶茶，原料来自高品质浓缩牛奶和茶叶原叶，结合农夫山泉十数年的茶汤萃取工艺，在竞争激烈的奶茶市场打出了差异化优势，双11期间大卖了几万箱。

图：打奶茶

笔者尝试联系到农夫山泉的电商负责人，对方表示，电商只是对传统渠道的一个补充。