11月12日，“抖音双11好物节”数据报告出炉。数据显示，10月27日至11月11日，抖音电商直播间累计时长达2546万小时，直播间累计观看395亿次。“双11”期间，兴趣电商上文化消费火热，数据显示该平台手工艺品销量同比增长166%，图书销量同比增长194%。

据悉，在抖音电商“看见手艺计划”的助力下，非遗技艺、传统手工艺品和消费者品质购物的需求形成了有效连接。报告显示，“抖音双11好物节”期间，夹江腐乳、楠竹筷子、龙须酥糕点、老篾匠竹编篮子和手作芡实糕等非遗技艺商品，深受消费者喜爱。

“双11”期间，抖音电商图书销量也同比增长了194% 。目前，图书达人和文化名人合作推荐好书、通过短视频和直播展示图书的内容价值已成为该平台图书售卖的一大特色。今年“双11”，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了其首部图书作品《心力》，达人王芳在直播间与作家周国平、麦家连麦，为读者推荐了上百款优质图书。数据也体现了大众在抖音购书时的消费偏好，家庭教育、文学名著和中国历史类书籍销量位居前列，管理类和地理类图书紧随其后。

据了解，今年“双11”抖音电商通过短视频和直播，推动包含文化消费品在内的重点品类销量增长。其中，非遗创作者、匠心手艺人和图书带货达人成为了拉动销售不可或缺的力量。

来自辽宁葫芦岛建昌县的95后小伙马新宇，8岁开始学美术，18岁考入大连艺术学院学习，有一手“捻绣花针”的好手艺。在“抖音双11好物节”活动期间，“银匠小马哥”通过短视频和直播带货，大力推介各类银饰工艺产品。他希望，通过抖音电商能让更多人看见手艺，认可手工艺 。

明明老师原本只是一名平凡的男幼师，有学生家长觉得他给孩子们讲的故事很精彩，就建议他将故事搬到网上去。今年年初，明明老师开始尝试在抖音做电商，通过@明明讲故事 进行图书带货。目前，他在抖音粉丝数已近43万。在“双11”中，他不断向读者推荐品质好书。

此外，随着冬奥会进入“北京”时间，大众体育文化消费热情高涨。报告显示，滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品的销量也较去年同期翻倍。提前采购体育用品装备，在滑雪场感受冰雪运动的快乐，成为不少人今冬的新型购物选择。