自2009年淘宝商城首创“双十一”购物节，历经12年的发展，“双十一”逐渐变成各大电商平台、品牌商家和消费者的全民盛会。据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2021年双11全网交易额为9651.2亿元，其中天猫、京东这两大头部电商平台交易额占全网交易额的92.15%。据悉，截止11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿，京东交易额超3491亿元。

值得关注的是，国产品牌今年再次表现出强劲实力。根据《2021年双十一国货品牌直播成交图鉴》，今年双十一期间，直播间成交额同比增速top10中，有8成是国货，其中同比增速最高的国货成交额较去年增加431倍。

不难发现，随着国产品牌的崛起，消费者对其的认可度也显著提升。以华熙生物为例，其旗下致力于“冻龄·抗初老”的品牌夸迪，据报道在10月20日预售当天，居李佳琦直播间品牌榜首。与此同时，华熙生物旗下的润百颜、米蓓尔、BM肌活等多款产品在天猫榜单细分领域均位居前列。

其实，国货之所以能受到消费者的认可，更多的是基于国产品牌在品质和口碑上的提升。

众所周知，华熙生物始终坚持基础研究和应用基础研究（“两个研究”），并在搭建了六大研发平台，着力解决消费者对健康、安全的诉求，不断提供优质产品。尤其值得肯定的是，华熙生物在功能性护肤品的生产过程中采用级别更高、更为严苛的医药生产工艺、包装形式、生产标准等，可谓是形成了“降维打击”，品牌高度立现。

作为民族企业的代表，华熙生物还将传统的中国美学理念延伸到产品的打造和应用场景中，例如一经推出就卖断货的“润百颜·故宫口红”就是代表案例。

双十一的盛会反映了国有品牌的快速成长性和核心竞争力不可小觑，未来在中国企业的努力下，国际市场上将会诞生更多具备全球核心竞争力和行业话语权的重磅品牌。以华熙生物为例，其不断依托自身的优势产业基础和技术研发实力，开拓在海外市场、提升国际影响力。华熙生物的半年报显示，2021年上半年，原料、医疗终端产品和功能性护肤品已经销往海外60多个国家和地区，境外销售额约占企业总收入的13.37%。未来，随着更多的产品推向国际市场，华熙生物有望成为具有全球影响力的中国品牌。

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