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业界探索“国剧出海”之路 国际化制作水准和优质内容是关键

2018-06-25 10:44 北京晚报 TF2018

让国剧“走出去”,展现真实的国家面貌和中国年轻一代的风貌,是中国电视人要回应的时代命题。2017年,中国影视内容产品和服务出口的总量已经超过4亿美元,出口规模不断扩大,出口类型不断丰富,出口的市场也从东南亚扩展到中东、非洲和欧美地区。随着越来越多的国产剧在海外播出并产生良好的社会效果和销售业绩,“国剧出海”正在成为业界关注的新话题,在刚落幕的上海电视节上,各方围绕如何向世界讲好中国故事展开热议。

作者:邱伟


柠萌影业总裁苏晓曾多次带着作品去“敲”好莱坞六大制片公司的大门寻求合作,碰壁的经历让他明白,真正能够让国剧扬帆出海的,是国际化的剧集制作水准和能够跨越文化差异、引起全球观众共鸣的优质内容。“为什么我们的剧以前在东南亚国家、现在在‘一带一路’相关国家能够优先走出去,因为在价值观上大家更能够找到契合点,大家对家庭的观念、对孩子教育观念都有共鸣。”苏晓认为只有认真研究不同的区域市场,了解当地观众的喜好和共鸣点,针对性地剪辑、翻译,剧集的输出和播出才会取得更好的效果。

上海电视节期间,第四届“派乐盟”论坛举行,论坛针对“国剧出海——借鉴与超越”这一议题进行研讨。派乐传媒总编剧张永琛分享了新作《七日生》的创作感受。这部由韩三平担任总监制,李晨、王千源、杨采钰主演的海外华人惊险悬疑剧正在美国拍摄。电视剧的故事背景设在美国,讲述了华人同胞历经七天七夜,上演一场生死时速的跨国营救,同时也完成了自我救赎的故事。《七日生》是由派乐传媒5名年轻编剧按照美剧方式打造的国产剧,在剧本创作方面对标美剧《24小时》。张永琛表示,这部剧比传统剧讲述故事的方式有了很大的进步。《七日生》的创作模式是非常美剧化的,该剧制作班底也是美剧《犯罪现场》的执行导演和拍摄团队,这也是这部剧选择全程在美国进行拍摄的原因。

“无论是体制上还是创作模式上,我们都在追求更加国际化的电视剧表达。对于我们而言是个挑战,对于电视剧而言,可能是走出国门的很关键的要素。我们还要引入价值观,让更多的人,不仅是中国观众,还有美国观众,能接受它。”张永琛表示,《七日生》目前正与国外及国内的网络平台接洽,争取在美国地区发行。这部关注海外华人生活现状的电视剧,有中国专业剧本作基垫,注入美国工业化流程,力求展现中国年轻一代有知识、有眼界、懂国际规则的优秀形象。

“讲好中国故事,展现东方审美,面向世界表达”是慈文传媒“走出去”战略的核心理念。慈文传媒早已开始策划国剧“出海”,多部作品在海外播出产生反响。其中《楚乔传》在美洲、欧洲、非洲、澳大利亚、新西兰、中东地区的 YouTube平台与国内同步播出,期间收获了3.5亿次点击,57万网友分享。40天内,《楚乔传》YouTube账号订阅用户从零提升到25.3万,观看时长超过28亿分钟。其中,美国用户贡献的收入占海外收入近50%。慈文传媒创始人马中骏表示,随着中国声音、中国文化符号的加强,国剧“走出去”,不单是形成售卖效应,更重要的是传播中国优秀文化。未来,慈文传媒将整合剧集“出海”方式,深入参与到行业资源、技术、管理等要素的国际融合与发展之中。

此外,技术创新也为国剧出海创造了条件。马中骏举例说,《楚乔传》刚刚在蒙古国主流电视台播完,收视排名位居前列,取得这个成绩跟目前成熟的翻译软件有关。他介绍说,因为翻译软件的使用,现在海外购买方对剧集已经没有语言的要求 ,只要剧集的题材合适海外平台播出,剧作的品质符合对方的要求 ,就没有问题。“所以从这些角度来说,现在‘走出去’的机会越来越多,中国的影片或者剧集,比过去进行海外推广传播的可能性大多了。”

 

来源:北京晚报

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