9月1日,猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影数据洞察报告》,对2021年暑期档上映的动画影片进行整体复盘。总体来看,2021暑期档动画电影总体表现稳健,有13部动漫电影收获了千万票房,相较过去三年暑期档,上映总数有小幅提升。

上映总数小幅提升,千万级票房作品数量稳定

今年的暑期档共有26部动漫电影与观众见面,其中包括5月上映备战六一档的《哆啦A梦:伴我同行2》和《疯狂海盗团》,其中13部票房达到千万级别。从实际情况来看,端午档五部动画的上映拉升了6月动画电影的数量,7、8月仍保持每周1-2部的上映频率。

猫眼专业版数据统计,《白蛇2:青蛇劫起》和《比得兔2:逃跑计划》分别以5.62亿、1.97亿的票房占据2021暑期档票房的第三和第八名,这也是继2012年和2019年之后,动画电影再度占据暑期档前十票房的两席。另外,暑期档的26部动画电影累计票房达15.3亿,占全部类型影片的1/5,为今年暑期档贡献了重要力量。

单片来看,《白蛇2:青蛇劫起》表现出色,拿下了5.62亿票房,《比得兔2》、《哆啦A梦:伴我同行2》、《你好世界》等三部影片票房过亿,表现较佳,《新大头儿子和小头爸爸4》、《贝肯熊2》等4部电影也均获得超5000万的票房,总体来看,暑期动画在各票房区间分布均衡。

亲子属性VS青少属性,动画电影破圈新视角

不局限于暑期上映的26部动画电影,经过长期发展,动画电影已经形成了类型宽泛,观影人群结构差异显著的特征。如何基于各类型的目标受众特点及市场表现,总结出有参考意义的方法论,成为了为动画电影的生产制作与营销拓宽思路的关键。

猫眼研究院以购票用户的性别和年龄两项维度作为基础,将动画电影进行了五象限分类——25岁及以上女性占比代表“亲子属性”、25岁以下观众占比代表“青少属性”,两项交叉将动画电影分成“重度青少动画”、“中度青少动画”、“全年龄动画”、“中度亲子动画”、“重度亲子动画”五类。纵观近4年暑期档动供给数量及票房成绩,重度亲子类动画由于需求稳健且制作成本相对较低,保持着更高的供给量;票房上,各类型则基本围绕全年龄动画进行正态分布。

今年暑期档上映的千万票房动画电影中,重度青少动画有《普罗米亚》、中度青少动画有《白蛇2:青蛇劫起》和《你好世界》,使得五类类型均有供给,其中两部中度青少动画双双破亿。

各类型动画电影无论在内容、宣传还是档期选择上,都具有明显的差异化特征,也存在向彼此市场延伸的“破圈口”。在暑期档,青少动画就通过复合题材实现了受众圈层的突破。2021端午期间,爱情电影《当男人恋爱时》被同样为爱情题材且拥有19.9万想看的动画电影《你好世界》赶超,由于具有动画+爱情的双重属性,其受众从年轻男性动画爱好者向年轻女性进行了破圈,最终实现了票房体量上的突破。值得一提的是,《你好世界》还是近五年双人购票占比最高的日本动画。

青少年定位的动画电影,若想在接下来获得更大的市场产能,可以尝试拓宽人群,向全年龄动画发展,亦或是在中度青少定位继续打磨动画类型片。而对于全年龄动画定位下面临IP老化问题的影片,猫眼研究院分析师刘振飞认为需要在后续作品中更好地调节“青少”和“亲子”属性的比重,在新生代亲子观众中建立良好的号召力。

亲子电影满足孩子社交需求,刚需叠加更高多刷率

2021暑期档期间,动画电影单日票房时常出现逆势上涨的情况,排片量增加是直接原因,背后则是暑期市场对于动画电影尤其是亲子动画存在刚性需求。相比于暑期档其他类型的电影,亲子观众的消费反映的不仅仅是对动画电影内容本身的需求,还有亲子对观影场景和氛围的需求,与爱情片和惊悚片相似,与其说是内容消费,不如说是一种需求消费。

对于属于需求消费的亲子动画电影来说,购买方是家长,但是真正的观影方却是孩子,因此亲子动画常常会出现一部电影重复看好多遍的情况,这是孩子去社交需求的一个反映,也使得亲子动画影片多刷率更高。

如果想获得更加广泛的受众群体,则需要在内容上多下“功夫”,创作出年轻观众和亲子观众都喜欢且满意的内容。从制作层面来看,打造老少皆宜的IP形象是通关捷径,可以让全年龄动画实现产能最大化。硬币的另一面是,专注于某一特定领域同样可以获得成功,《熊出没》系列便是一个典型的例子。从发行放映层面来看,根据受众将动画电影细分类型,有助于发行和放映层面的效能提升,获得更多的市场。

近年来,中国电影市场年轻观众的占比得到提升,这对青少动画来说是一个机会,而那些即将年满30,经历过国内电影市场快速发展“第二峰值”的观众,对于亲子电影也会提出更高的要求和标准。中国动画电影正在迎来新的机会和挑战,观众可以继续保持对其巨大的想象空间,共同见证中国动画电影产业的发展。

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