近日,抖音出品的青春微短剧《男翔技校》开播;柠萌影业参与制作的微短剧《胆小鬼》上线优酷……

微短剧市场在各大平台扶持下战况正酣。因为投资小、制作周期短、上线快、能够储备更丰富IP、拓宽长视频营销渠道、培养新型艺人等特点,各路“玩家”纷纷加码布局这一新赛道。

其中,不仅有传统MCN机构,还有华谊兄弟、真乐道文化、开心麻花这样的老牌影视公司,以及米读、掌阅科技、中文在线等内容平台。众多入局者打法各异,在新一轮爆发式增长中,微短剧正朝着精品化、标准化和专业化方向迈近。

2018年5月,趣头条孵化的在线免费阅读产品米读上线,根据趣头条2021年Q1财报显示,米读的日活跃用户数目前已超过了1000万。

目前,米读已摸索出一套打造微短剧的机制,跑通IP筛选、剧本改编、剧集制作、粉丝运营等IP开发全流程,并与快手达成了战略合作,米读IP改编的短剧在快手平台播出。

于此同时,米读与快手达成了战略合作,米读IP改编的短剧在快手平台播出,在快手精准的流量推荐和庞大的用户群体加持下,进一步放大米读IP的价值。此外,还与微视、芒果等视频平台联动,达成多项内容合作。

短短一年出头,米读开发的IP短剧数量已达38部,包括《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《国民男神是女神》等;短剧全网播放量超34亿,环比增长70%;全网粉丝总量超1600万,环比增长18.75%。

以《秦爷的小哑巴》为例。这部根据米读原创小说改编的微短剧,在快手一经上线就斩获了3.3亿播放量,单集短剧播放量突破1亿,并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。

米读微短剧的持续输出离不开米读内容生态的良性发展。一方面,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读小说内容库,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

另一方面,在网络文学赛道,米读持续加大对原创作者的扶持力度。2020年4月,米读推出“平民英雄”计划,未来三年内,将投入不低于10亿元的资金及流量资源,重点挖掘、扶持一批优质的潜力作者,持续强化原创、独家等内容建设。在拥有近两亿的用户规模后,米读从流量端反打内容端,将免费阅读推进至内容精耕的2.0时代。

未来,米读仍将加大对原创内容的投入,在IP孵化上尝试泡面番、互动剧等多种形式,与更多视频平台达成合作,进一步释放短剧价值。

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