近日，中国贸促会研究院发布《网络零售促进农村消费研究》报告，正是对两者间的关系做了详尽调研、梳理和总结。《报告》认为，网络零售通过农产品上行促进农业产业化、标准化发展，提高了农民的收入，增强了农村消费能力；网络零售通过搭建物流网络和提供更多消费选择，改善农村消费环境、增强农民消费意愿，最终形成了网络零售促进农村消费的闭环。在电商平台快速发展、乡村振兴战略深入实施的今天，厘清二者的关系，无疑对改善农村生产消费环境、优化拓展电商经营渠道，促进网络零售与农业融合发展，具有重要意义。

报告显示，电商已基本覆盖全品类农产品上行；农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加一万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。可见，网络零售切实增强了农民的消费能力，产生了扩大消费支出的效果。

从供给侧来看，网络零售也改变了农村的商品与服务供给结构，为农村地区的消费者提供了更为丰富、更高品质的消费选择。研究显示，农村居民与最近的城市之间的距离每远一公里，农民在线上消费的支出要多765元，具体到京东平台上，则是每远一公里要多1583元，这表明电商丰富的商品选择和快捷的物流配送，能够为远离城市、购物不便的农民提供优质的消费体验，对带动农村消费效果卓著。

在本次报告发布会暨专家座谈会上，中国贸促会研究院副院长赵萍表示，网络零售使得农村特色产品从“原产地直发”成为可能，通过特色产品品牌及口碑优势打造线上爆款，在短时间内完成农产品从采摘、发货到触达消费者的整个链条，大大缩短了运输周期，有效破解了传统供应链体系高损耗、低效率的问题，从而推动农产品供应链集约化发展，让农产品销售价格更有竞争力，促进农村居民收入增长。

国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富认为，电商平台通过在农村设立电商物流服务中心，为地方村民提供培训、产品包装和物流配送解决方案，直接参与到农村现代物流体系建设当中。清华海峡研究院首席经济学家汤云柯认为，依托电商平台的带动作用，以电商直播基地建设、网红直播活动为引领，不仅给农村消费带来更丰富的商品品类和消费业态，也推动了农村在农业、商业、旅游、文化领域的综合发展。

电商下乡发展迅速，农民“冲浪”乐在其中。相信电商平台与乡镇、农村实体经济的融合发展，将成为补齐农村消费短板、促进农村消费的重要途径，成为实现农村产业现代化发展的重要路径。