10月19日和20日，双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。从时间上看，两大平台均拉长了双11战线。京东双11从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。

新华社发 王威 作

对于消费者来说，时间长短不重要，能不能“简单粗暴”省钱才最重要。中新经纬记者注意到，考虑到往年消费者对双11复杂规则的吐槽，今年两大平台均表示要让购物更简单，让优惠更直接。不过，双11毕竟刚刚开始，消费者到底能不能感受到平台的真诚，还需要时间检验。

01平台：今年双11玩法简单

伴随着双11战线逐渐拉长的，还有越来越复杂的减免规则。有网友吐槽，“每年双11都要经历一场奥数考试。”电商平台也注意到了消费者的吐槽，所以近两年，双11的玩法有所简化，并更加注重趣味性和社交属性。

中新经纬记者注意到，今年已经启动双11的两大平台均表示将简化玩法，让省钱更直接。

京东方面称，将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。11月9日Big Day“万店满减日”作为“2020京东11.11全球热爱季”高潮期第一天，将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢。

天猫方面称，全年最低价，就在11月1日至3日以及11月11日这4天，天猫还称2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，包括“超300亿现金补贴直接发”，具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券；还包括“多重惊喜玩法”，具体为10亿惊喜任务，先发红包，后消费，以及10亿笔笔返，低客单用户也能享。

此外，延续了2019年双11“叠猫猫”的玩法，今年天猫双11推出“超级星秀猫组团出道”，消费者可认领一只虚拟猫，通过喂养、好友PK等操作，最后瓜分20亿红包。天猫表示，今年双11至少300万人领到100元以上红包。天猫还推出了“不用领津贴，满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

02 网友：每年都说简单，今年是真的吗？

双11启动，“剁手党”们也按捺不住。有网友表示，“200多人的双11薅羊毛群已于今天（20日）建立，坐等开抢。”还有网友表示，“搞这么快，双11预售都要开始了？去年双11买的东西还没用完。”“双11确实开始了，手机里堆满了商家发来的促销短信。”

也有网友对今年双11的规则表达了看法。“每年都说双11规则简单，每年我都看不懂，不知道今年是不是真诚的。”“看了半天，感觉又是看不懂规则的一届双11。”“双11还是老老实实盯着满300减40吧，别的规则咱也看不懂。”“感觉双11规则还挺有趣的，现在双11已经是个节日，不只是购物，比如养只猫玩玩游戏也挺有趣的。”

还有网友发出了“灵魂拷问”：我想简简单单花个钱怎么就那么难呢？

那么，电商平台在双11期间为什么不直接降价，而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？

一位不愿具名的电商分析人士对中新经纬（微信号：jwview）表示，目前双11购物节不是11月11日当天的活动，而是一个时间段的活动，直接降价无法实现持续的活动效应。另外，目前双11很多活动，都是通过邀请、分享好友实现的，具有较强的社交属性，这些操作不仅能增强用户对平台的粘性，还能对平台进行传播，直接降价不能实现这种效果。

03 1元包邮 “淘京拼”火拼下沉市场

为吸引消费者，各平台今年双11期间推出了不少新招式。比如天猫推出5折买房买车，以及300明星、400总裁上淘宝直播带货；京东联合脱口秀演员李诞、李雪琴等办了一场《京东脱口秀大会》。

另外值得注意的是，今年双11前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与拼多多一起“血拼”下沉市场。

10月19日，2020年“京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。

此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。据了解，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，为全国消费者提供产地直发的源头好货。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促，将在每年的10月10日定期举办。

“真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创。今年7月，拼多多高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。

在百亿补贴下，近两年，拼多多“真香定律”被网友普遍提及。舆情大数据显示，自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后，在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。

拼多多推出“真香节”之后，淘宝特价版针锋相对地提出“1元更香节”，有分析认为，淘宝特价版推出“1元更香节”意在硬刚拼多多。不过阿里方面表示此举不针对拼多多。

中新经纬记者注意到，此前拼多多“真香节”负责人曾表示，“我们调研发现，对于很多消费者来说，真香是一种惊喜性的购物体验，价格补贴提升了这些商品的性价比，从而提升了消费者的体验感”。

而淘宝特价版2020年3月亮相时，汪海曾针对“补贴”表示，“从竞争层面上来说，我觉得拼多多也应该跟淘宝特价版一起，通过更好的技术提升的方式、更好的产业提升升级的方式，帮助消费者更好地去获取好的商品，而不只是补贴。”

不过，无论是“真香节”还是“1元更香节”“1元好用才香节”，除了争抢下沉市场消费者，他们真正的战场，是平台对厂家进而到整个产业带的争夺，在全球疫情背景下，外贸工厂转内销成为了电商平台扩大合作面的一个契机。

延伸阅读：

数字经济激发中国经济内需动力，“双11”启动疫后全球最大消费季

为“双11”摩拳擦掌的剁手党们，将提前开启今年的购物狂欢。昨天，天猫宣布其疫情后全球最大消费季天猫“双11”正式开启，10月21日启动预售。京东此前也宣布于今天正式开启其为期22天的“2020京东11·11全球热爱季”。

在全球疫情和世界经济仍面临不确定性的背景下，疫情以来首个“双11”承载了促消费稳增长的希望，无疑将成为展现数字经济活力和中国内需动力的特殊消费节日。

规则不再“烧脑”直播是亮点

过去几年，常常有消费者吐槽“双11”规则复杂堪比奥数。今年，“双11”优惠方式不再复杂“烧脑”，天猫消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。为了让优惠更简单，京东则在商品页面设置显示“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算就能一目了然获知优惠后的价格。

疫情契机下，数字经济消费愈发深入人心。今年“双11”，线上消费的触角还将全面延伸至此前没有触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”也将首次加入“双11”，天猫汽车业务的投入将达到史上最大规模。

随着直播带货成为电商平台的标配，董事长、总裁纷纷来到直播间带货。天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东方面也称将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。

直播镜头还将对准田间地头、车间厂房，市长、县长、乡长们也将走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多了解。

“会期”延长 抢夺市场先机

与往年11月11日零点集中购买、支付尾款随后等待商品不同，今年天猫“双11”分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，“双11”比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

“今年‘双11’对我们来说，将是一个历史性时刻。”今年3月之前，因为疫情，主做粘毛器的浙江义乌泽熙日用品有限公司损失了1000万订单，负责人方昊下定决心转型做好内贸，加入拥抱天猫“双11”的行列。虽然是第一次参与“双11”，但前期的销售结果给了他充分的信心，“内销和外贸肯定是不一样的节奏，我们需要不断摸索，分两波销售方便我们做灵活调整。”现在，泽熙的工厂里已经开足马力。

淘宝天猫总裁蒋凡说，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对“双11”有极强的期待和预期，两波售卖期的创新设置，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，消费者也有更充足的时间充分选择。

京东也宣布今年“双11”时间提前，将在10月21日至31日开启预售期。“在为期10天的时间里，消费者可以更加从容加购，减少冲动消费。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

线上反哺线下 助推商业复苏

2020年的“双11”，是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴。国家统计局10月19日发布数据显示，前三季度我国GDP按可比价格计算，同比增长0.7%。第三季度社会消费品零售总额同比实现正增长，网上零售额更是保持逆势上扬态势。

这份来之不易的成绩成为全球经济的一抹亮色。疫情后，从全国第一个购物节“38女王节”，到“6·18”，再到如期而至的“双11”，电商平台上的商家和消费者，共同见证了中国经济的重启、回暖和全面加速。

以外贸工厂、产业带商家为例，2000个产业带、30万家外贸工厂和120万商家将首次入局天猫“双11”。从10月开始，淘宝特价版启动的“一元更香节”将贯穿整个“双11”。

在海外疫情尚未好转的当下，中国的“双11”还成为了国际品牌的重要节日。卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌今年将首次参加天猫“双11”，巴宝莉等200多款国际顶级奢侈品的当红爆款产品，都将史无前例地参与分期免息。

今年疫情，线下商家受影响最大。为促进线下消费和商业活力复苏，实现线上对线下的反哺，“双11”期间，支付宝将首度举办城市生活狂欢节，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

（原标题：双11来了，电商平台都说自己玩法简单，为啥你感受不到？）

来源：综合中新经纬 北京日报

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