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《花木兰》将在北美“网播”,迪士尼管理层:这是“最佳选择”

2020-08-11 09:39 北京日报客户端 TF020

近日,迪士尼对外宣布,由刘亦菲、巩俐、李连杰等主演的真人版《花木兰》将于9月4日在北美等地区的流媒体服务平台上正式播出,点播票价为29.99美元。消息一出,引起很大的反响,也引发了院线发行和网络线上发行的“地盘之争”。

新闻事件:

《花木兰》网播引发影院经理抗议

真人版《花木兰》的投资高达2亿美元,受新冠肺炎疫情冲击,档期先由原定的3月27日推迟到8月21日,之后又推迟至9月4日。最终,迪士尼宣布该片9月4日在美国、加拿大、新西兰、澳大利亚以及部分西欧国家线上流媒体平台播出,订阅用户点播需花费29.99美元。

《花木兰》的这一决定惹恼了影院。日前,网上出现了法国一家影院经理和北美院线人士怒砸《花木兰》海报、宣传品的视频。这不禁让人想起,年初徐峥的《囧妈》由院线转向线上不收费放映引发的国内院线人士的集体抵制行为。

《花木兰》线上点播的高票价也引起争议。平时北美的票价为10美元上下,而要想看《花木兰》,即便是会员,也得另外付费,而非会员还要再支付6.99美元的订阅费,合计需支付36.98美元。

不过,迪士尼的管理层认为,选择这种发行方式是“最佳选择”,并预测会有700万人次付费看《花木兰》,按照30美元票价粗略计算,票房能达到2.1亿美元,考虑到平台是迪士尼自己的,这个数字已经跟该片的制作成本非常接近,这足以保证《花木兰》不亏本。

今年4月10日,环球影业放弃院线公映,选择用线上视频点播的形式发行《魔发精灵2》,该片在北美上映三周就获得了1亿美元收入,成功收回了成本。不过此举激怒了北美最大院线公司AMC,后者一怒之下宣布不再放映环球影业的影片。想必是《魔发精灵2》的成功,给了《花木兰》的线上发行以很大的信心。

专家点评:

《花木兰》的发行是个例

“《花木兰》的这个决定显然是个例,是偶一为之。”在知名影评家周黎明看来,《花木兰》的发行决定是“疫情特殊情况下,不是办法的办法。”周黎明分析,《花木兰》成本高达2亿美金,是一部真正面向全球市场的好莱坞大片,按照这几年迪士尼在《冰雪奇缘》系列、《美女与野兽》真人版等大片的票房成绩,《花木兰》的全球票房突破10亿美金几乎毫无悬念,达到15亿美金也不是没有可能。此番作出这个决定,“票房上的落差是看得到的”。

《魔法精灵2》的点播价格是19.99美元

在很多人眼中,《花木兰》完全可以将档期继续下延,甚至改到明年公映,但长期改档对于投资方的压力极大。像《花木兰》这样的大片,每一次定档,都需要投入很多宣传资金,到期不能公映,这些投入就打了水漂;另外,影片拍摄完成后,需要尽快公映,才能回笼资金,很多拍摄好莱坞大片的钱都是从银行融资担保来的,逾期需要付出大量的利息;更重要的是,目前美国的新冠肺炎疫情依然看不到头,“在这样的形势下,作此决定显然是明智的。”

至于高票价,周黎明认为并不算离谱。《花木兰》是一部合家欢大片,付费后一个家庭可以一起在家里看,如果是一家三口,平均下来票价也就10美元,“跟平常影院的票价一样”。而且,线上点播在规定时间里可以反复观看,这一点也会让不少喜欢二刷、三刷的观众满意。此前《魔法精灵2》的点播价格是19.99美元,《花木兰》的制作规模和明星阵容要超过前者很多,这样一想,这个价格也不算很贵。

记者观点:

传统影院的魅力依然无法撼动

不管如何,《花木兰》是目前为止,第一部由院线改由线上租赁点播的超级大片,对于电影发行来说,这是一个标志性的事件,最终的结果无非是两种:一种是《花木兰》线上点播票房不理想,那就意味着类似的发行方式失败,今后的效仿者会谨慎对待;另一种是《花木兰》的线上点播取得了很高的票房,这或许会成为今后发行的一种新途径。

 

不管是徐峥的《囧妈》还是迪士尼大片《花木兰》,由传统院线发行改为线上播放,都侵犯了传统院线的收入蛋糕。在国内,一部影片放在影院公映,制作方一般能分到票房的三分之一,电影院和院线能够拿到五成多。在北美,制作方甚至可以拿到票房的一半左右。如果跳过了院线发行,改由线上发行,制作方一般可以拿到票房的五分之四左右,而影院和院线的收入为零。这也难怪不管是国内还是国外,影院经理们的反应如此激烈。

疫情爆发加剧了流媒体平台与院线之间的利益之争,有人担心,今后在院线公映的大片会不会越来越少。其实,传统的院线放映依然具有无法替代的吸引力,“影院的社交属性、大屏幕的视觉效果和观众聚在一起的仪式感,都是线上点播无法比拟的。”

业界声音:

传统影院不突破没有前途

不过在移动电影院CEO高群耀看来,互联网的兴起,对传统影院形成冲击是不争的事实,电影院变革的每一次生存与发展,都是技术和商业模式升级的结果,“未来的电影院不会消失,但是会改变,实体院线如果不做技术升级和商业模式的突破,是没有前途的。”在疫情和流媒体平台的夹击下,未来传统实体院线的出路就是走“线上、线下一体化道路”,充分把握互联网的技术和思维,聚焦观众会员进行用户化深耕,提供社区式无限服务扩展,“这才是未来20年影院模式的进化发展方向,而现在就是再次变革的时机”。

(原标题:《花木兰》北美网播会不会迎来电影发行新时代?)

来源:北京日报客户端 | 记者 王金跃

流程编辑:TF020

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