记者了解到，在北京消费季推出消费券的同时，西城区政府也在7月底开始推出新一轮消费券。新一轮北京消费券的线下消费场景主要集中在餐饮领域，西城消费券将西城区内的商超、百货等多种业态纳入到西城消费券的使用中。同时，企业也进行一定的配资，消费者使用消费券可享受市区政府和企业的叠加优惠。

在北京消费券和西城消费券双重带动下，实体门店销售情况有了明显增长。以西单商场为例，其所属西单店、天通苑店、万方店结合经营特点、优势品类和服务特色，组织线上线下营销活动，同时在政府投放券基础上匹配1倍的膨胀优惠，进一步带动消费。

为迎接北京消费季、助推消费升温，企业也通过丰富业态、提升服务等多方面寻找新的增长点。“面对疫情影响，我们组织所属各门店全面梳理和思考，捕捉疫情后消费需求变化，研究经营项目空白点，寻找为合作伙伴提供‘造血’机能的突破口。”西单商场相关负责人介绍，各门店积极参与政府主导的各种促消费项目，策划扩大消费的配套活动及宣传推广措施，利用政府消费券和营销活动叠加作用，调动顾客消费热情，促进政府消费券潜力释放。

位于月坛南街的西单商场万方店在加强疫情防控的同时，针对周边居民需求进一步丰富经营业态。针对居民对熟食、半成品需求激增的情况，门店通过与餐饮企业合作，集结了月盛斋、丰泽园、柳泉居、全聚德、京味斋、宏福达清真饭庄等品牌，同时联合京味斋、泰合院推出成品菜、熟食等菜品。“我们还利用社群进行广泛宣传，推出社群专属工作餐，实现了微信预订、线下取餐的定制化服务。”相关负责人说。

考虑到疫情之后居民的购物习惯，今年7月，西单商场万方店还对卖场进行了局部货位调整。通过调整，卖场商品分区更加明确，生鲜日配类商品集中陈列，地下一层的稻香村糕点也调整到了一层，并将引入稻香村的冷冻速食食品和冷冻调理食品，以开设品牌店中店的形式扩大商品丰富度。一层还将引进上海枇杷鸭现场制售项目，为居民提供更加丰富的用餐选择。

据悉，通过参与北京消费券、西城消费券、西城惠民暖心券等多项活动，西单商场万方店已累计核销各种消费券2004张，带动消费28.98万元。

近期，随着室内娱乐场所陆续复工，西单商场万方店的KTV歌厅已恢复营业。8月5日，商场电影院也将恢复营业。

这只是消费券刺激消费的一个缩影。据京东数据显示，北京消费券以近10倍杠杆撬动了北京消费。目前，7月26日发放的150万张北京消费券已被抢光，8月8日还将有新一轮北京消费券在京东APP发放。

来源：北京日报客户端 | 记者 马婧

流程编辑：TF021