5月3日晚，B站联合多家媒体发布五四青年节宣传片《后浪》。视频时长只有3分多钟，由国家一级演员何冰的演讲和B站UP主们的视频素材混剪而成，但在《后浪》上线的3小时内，其B站播放次数超过100万，截至5月5日晚11时，《后浪》在B站的播放量超过1133万，弹幕近18万。

《后浪》刷屏B站出圈

在何冰满腹情感的演讲中，毫不吝惜对年轻人的赞美。“满怀羡慕、敬意”“时代有幸遇见这样的你们”“各美其美、不同而和”等词句配着一张张朝气面庞，很容易让观者动容。“视频传达出的正能量很有感染力，我看了挺感动的，所以动手转发。”80后王媛说出了不少观者的心声。这条视频发布后被众多网友转发，瞬间刷爆社交网络。

但也有人对视频的过度煽情、赞美表示出异议。“轻易的恭维就是误导。后浪全文几乎360度无死角赞颂年轻，这样轻易的赞歌反而让人不安。”一位网友表示。

然而，不管是赞同还是异议，《后浪》从发布到被刷屏转发，再到出现各种意见分化和讨论，都牢牢占据了话题流量，让B站再次从二次元等小众文化中成功出圈，步入大众视野。值得一提的是，这次《后浪》引发了更多70后、80后，甚至60后的关注，而非B站主流的95后、00后等关注人群。

而距离上一次B站推出现象级策划，仅过去了不到半年。

今年年初，B站跨年晚会“2019最美的夜”同样引发了一次刷屏。数据显示，超过8000万用户在线观看了这场晚会，外界将其评价为“最懂年轻人的晚会”，融合了主流文化和年轻人的特色。这也成为B站“出圈”的重要节点，晚会播放之后，B站股价一度涨超15%。

“后浪”B站能否撼动“前浪”爱优腾？

不到半年，两次出圈，2020年，B站开始强势走入公众视野。业内认为，作为视频领域“后浪”的B站，未来或将努力将“前浪”爱优腾拍在沙滩上。

“从某种意义上说，在长视频领域，B站如今与爱优腾竞争已经确立了自己的优势。”一位长期关注B站的业内人士认为，从ROI（投资回报率）来看，爱奇艺ROI为0.9，尚未摆脱亏损，而B站ROI是2.2，意味着B站花同样的带宽和版权成本换来的收入是爱奇艺的两倍多。

B站ROI之高得益于B站的内容90%来自up主上传。2019年Q4财报显示，每个月超过100万up主主动上传自己的内容至B站，同比增长80%。此外，与其他视频网站高价采买大热片源不同，B站会从日本等地采买一些腰部的、本来并不太火的动画片，在通过自身的二次元和社区氛围将其捧红。

不过，从日活用户来说，从动漫、游戏等相对小众领域切入的B站尚无法与爱优腾三家抗衡。以爱奇艺为例，目前日活用户几乎达到B站的10倍。而对抗爱优腾，B站最大的优势就是自己独有的PUGC创作者生态和社区氛围，但如何在出圈的过程中不稀释这种氛围，也成为摆在B站面前的难题。

B站出圈对手不止爱优腾

加速出圈的B站，其实面前的对手不止爱优腾三家。

2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40％。今年开始，除了更多明星的入驻，像中国政法大学罗翔教授、“冲浪普拉斯”这一类知识、财经类博主的走红，都吸引更多用户群体来到B站。这意味着，知乎、微信公众号，也成为了B站出圈后的对战目标。

数据显示，近年来B站正逐渐脱离对游戏的依赖。2019年第四季度，B站非游戏业务收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收57%。2019年第四季度B站广告业务收入增长81%。

为脱离对游戏的依赖，B站除了拓展学习、生活类内容，还开始在自制综艺和音乐品类发力。4月初，B站还宣布获得索尼4亿美元的战略投资，用户可以观看索尼音乐旗下曲库MV。

同时不容忽视的是，B站未来还将与字节跳动旗下的抖音、西瓜，以及快手形成竞争。尽管抖音、快手的短视频领域看似与B站并未形成直接对刚，但几家平台对于创作者的竞争却是显而易见的。此前，西瓜视频就曾挖走B站的知名up主。

未来，想要盈利的B站已经不可能低调。继《后浪》之后，B站更多的出圈操作也许会接踵而至。

图片来源：B站

来源：北京日报客户端 | 记者 赵语涵

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