王海欣 摄 资料图

顾名思义，盲盒，即消费者在购买此类产品时看不到内容。被“炒鞋”暴利震惊得还没缓过神来的普通人，简直对这些莫名其妙的“炒作点”无法理解。不就是一些造型各异的塑料小娃娃吗？其实，如今的盲盒就是曾经干脆面里的水浒卡、麦当劳套餐的赠品，甚至跟每年春节很多人乐此不疲的“集五福”也颇为类似。这种从日本商场福袋促销演变而来的玩法，利用了人性中对“撞大运”的好奇，精准地激发了人们的“收集癖”，同时还能让那些买到了隐藏款的人收获很大的优越感——尤其是开支看起来并不那么大。所以，与其说玩盲盒的人迷上了那些小娃娃，不如说是沉浸于那种心理上的满足。

如果在自己经济能力许可范围内，在不损害他人利益的前提下，把盲盒当作一种“小买怡情”的爱好，似无不可。但是从盲盒被疯狂炒作的现实来看，很多人走上了一条“大买伤身，爆买灰飞烟灭”的路子。天猫2019年8月发布的一项数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者甚至年耗资百万元，其中95后占了大多数。显然，这些年轻人对于市场风险的识别，对于自我欲望的把控还远远不够，等到发觉已经泥足深陷的时候，戒掉买买买的瘾就很难了。更不用说喜欢盲盒的还有很多未成年人，更容易受到影响和煽动，也更容易失去控制，最终上瘾。

市场监管部门该如何出手规范这类新兴交易，如何遏制这种疯狂炒作的行为，如何打击不透明交易，都是需要认真面对的新课题。昨天是球鞋，今天是盲盒，明天又会是什么？这些幕后推手，都是擅长囤积居奇、饥饿营销，玩弄消费者心理的老手。他们用换汤不换药的套路一而再再而三地诱惑着容易购物成瘾的人、有炫耀心理的人，为此不良商家甚至不惜造假、侵权。同时，也要提醒消费者，特别是未成年人，要识破商家的套路，要学会自律，盲盒可以有，但盲目掏钱不可取，不要被消费主义绑架了自己的大好人生。

来源：北京晚报 记者：张丽

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