2018年7月9日小米在港交所正式挂牌上市 耿诺 摄 资料图

五年之约迎终局

2013年12月，雷军与董明珠在“中国经济年度人物”中一起上台颁奖。雷军对董明珠半开玩笑地说，“五年之内，如果我们小米的营业额能够击败格力的话，那么请大家证明，董明珠董总输我一元钱”。而董明珠则霸气十足答道，“一块钱有什么好赌的，要赌就赌十个亿”。此后，二人的十亿赌约就成为商业界喜闻乐见的段子经常被提及。

根据此前格力公布的全年业绩快报，格力预计营业总收入在2000亿元-2010亿元，这一数字意味着雷军最终输掉了“十亿赌局”。

不过，在雷军刚刚发布的个人微博中，这个玩笑式的赌约并未被他提及。

硬件利润率仅1%

相比与董明珠的“十亿赌约”，企业家更重视的恐怕是对投资人及消费者前立下的“flag”。雷军曾在小米IPO前的最后一次产品发布会上向消费者承诺，小米的硬件综合净利润率，永远不会超过5%，如有超出，将超出部分返还用户。

根据财报，2018年，小米包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件综合税后净利润率为正，且小于1%。“它雄辩地证明了用户利益与企业所得，可以毫不对立地和谐存在，在2018年，小米的手机平均售价和利润双双提升的同时，小米依然可以恪守贴近成本定价的原则，做出感动人心价格厚道的产品。”雷军在写给投资人和小米用户的信中称。

硬件利润保持较低状态，互联网服务就成了未来小米获取长期利润的核心。在小米上市时，影响资本市场对小米态度的决定性问题——即小米究竟是一家硬件公司还是互联网公司的主要争议点也在于，互联网服务在其整体收入中占比较低。因此，此次小米年度成绩单中互联网服务收入的表现也成为业界的主要关注点。

2018年，小米集团互联网服务收入160亿元人民币，同比增长61.2%。广告收入达人民币101亿元，同比增长79.9%。从整体收入占比来看，相比2017年占总收入8.6%，2018年小米互联网服务收入占总收入占比小幅提升至9.1%。

财报称，增长得益于小米的互联网收入来源更加多元全面，2018年第四季度，小米集团超30%的互联网收入，来自中国智能手机广告以及游戏以外的互联网服务。

此外，海外互联网收入占互联网服务总收入的6.3%，同比增长1295.6 %，小米去年开始向印度、印尼推出视频、应用程序商店以及动态服务消息。

手机出货量逆势增三成

2018年手机市场寒风凛冽，全球市场整体出货量下滑。据IDC统计，全球智能手机出货量2018年同比下滑4.1%。不过，小米智能手机在2018年出货量达1.19亿台，同比逆势增长29.8%。

雷军称，针对手机业务，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及产品结构、发布节奏的主动调整。售价在2000元及以上的智能手机收入，占智能手机总收入的31.8%。得益于此，中国大陆智能手机平均售价（ASP）同比提升17%，推动了小米在中国大陆市场智能手机收入的持续同比增长。

小米在手机市场的主动调整，主要体现在向中高端领域的倾斜。往年的下半年尤其是第四季度，主打低端市场的红米手机会进入密集发布期。而去年全年小米在中国大陆只发布了MIX3和小米Play两款手机。

国际市场也是支撑小米手机业务逆势增长的动力，2018年国际市场收入700亿元人民币，同比增长118.1%，占总收入比率从2017年的28%提升至同期的40.1%。

来源：北京日报客户端 记者：孙奇茹

流程编辑：tf011