据悉，近年来北京老字号经营发展总体态势良好，创新意识逐步增强，品牌影响力显著提升，但也存在固本传承意识弱化，文化特色不够鲜明，品牌保护能力和改革创新动力不足等问题。此次《意见》的出台就是为了推动北京老字号的持续健康发展。《意见》共分为固本强基、文化弘扬、品牌保护、创新发展、改革增效五大工程，涵盖12项重点任务。

新规加码老字号品牌保护

经过历史淘漉，老字号品牌本身就承载着百姓情感和时代印记，是一种无形资产。近几年，随着老字号商业价值的提升，屡屡出现“搭便车”等违法违规行为。不过，老字号的维权官司实在不好打，尤其是商标纠纷案。记者在采访中了解到，曾经有一家公司专门傍着“内联升”开店，一口气注册了福联升、祥联升等二十多个容易误导消费者的商标，应用在服装鞋帽领域。北京老字号内联升跟这家企业的一个官司就打了9年。此次北京市政府出台的《意见》就专门强调了要加强老字号的品牌保护，如对经认定的中华老字号、北京老字号的商号在全市范围内依申请予以保护，新申请设立的企业、个体工商户未经授权不可使用与其相同或近似的名称。同时，保护老字号原址老店，适当放宽对临街老字号店铺设计的限制，允许保留符合要求的传统牌匾，合理放宽对老字号企业户外营销活动的限制。此外，北京还将定期开展老字号认定工作，建立老字号统计监测制度，以对企业运营指标实施动态监测。

鼓励国有老字号引入社会资本

为进一步释放活力，北京将鼓励国有老字号企业引入各类社会资本，实现股权多元化。同时，支持金融机构与北京老字号企业合作发起设立北京老字号投资基金，推进老字号核心优质资产证券化，支持符合条件的老字号企业上市。在这方面，北京老字号已经有先行者。如北京老字号“庆丰”于今年夏天完成混合所有制改革，引入非国有资本投资方，募集资金9200余万元。

在老字号传承方面，北京将编制北京老字号技艺人才队伍建设专项规划，开展北京老字号工匠认定工作，鼓励传承人授徒传艺，鼓励老字号工匠进学校与学校共建技术技能大师工作室，专业技术人才分级分类落实待遇。

五年内认定100名北京老字号工匠

在新时代商业竞争丛林中，老字号的发展确实遇到了一些瓶颈，如近期云南一家百年老药店 “福林堂”就因债务问题被法院强制拍卖。不过，也有一些老字号企业在商海中创新求变，重新焕发生机与活力。北京市在全国率先出台老字号保护新规，主要目标就是，通过落实《意见》，五年内认定100名北京老字号工匠，经营规模超过10亿元的老字号企业达到20家以上，使老字号传统技艺得以传承，京味文化进一步弘扬，老字号的品牌保护能力和创新发展能力都得到提高。

来源：北京晚报 孙文文

编辑：付善元