据美国CNBC报道，在平昌冬奥会开幕式前一个半月时，组委会发布的门票销售数据显示，在107万张冬奥会门票中，只有65.5万张售出，这意味着大约只有61%的冬奥会门票卖了出去。而花样滑冰和冰球等往届高需求项目的门票销售数字甚至还低于61%。

CNBC采访的体育分析人士认为，平昌冬奥会的门票销售情况不理想，首先与本届冬奥会的“质量”有关。这里面就涉及到往届的热门项目冰球。因为世界上水平最高的冰球选手都集中在NHL（国家冰球联盟），而NHL因为赛季与平昌冬奥会重合，为避免球员受伤以及门票等收益受损，禁止球员参加冬奥会。这使平昌冬奥会的冰球比赛对球迷缺乏吸引力。其次就是冰雪大国俄罗斯的参赛受到了限制。许多俄罗斯最出色的运动员因为国际奥委会对俄罗斯的制裁，这次并未出现在平昌，而地缘接近的俄罗斯观众其实是冬奥会门票销售的一个主要来源。再有，韩国的平昌并不像之前几届冬奥会的主办城市一样在世界上家喻户晓，更多的观众选择了通过电视收看冬奥会。

1月19日，平昌冬奥组委再次谈及门票销售问题。他们宣称将近70%的冬奥会门票已经售出，相比2017年12月底的61%有所增长。这主要得益于在韩国国内兴起的销售热潮。但即便如此，平昌冬奥会仍是冬奥会历史上低上座率的一届。这从组委会提供的3个韩国民众最喜欢的项目的门票销售情况便可一探究竟：花样滑冰的门票只销售了目标销量的62.4%，短道速滑81.8%，高山滑雪82.3%。而有些冷门项目的门票销售情况非常不乐观，钢架雪车只有45.2%、北欧两项52.5%。

《洛杉矶时报》撰文称，现如今，奥运会更看重的是价值几十亿美元的电视转播合同。“滑雪运动员冲下山时，所有观众手中的牛铃都在敲响，这将是一件好事。”其采访的美国国内专家说，“但从商业角度来看，奥运会即便在月球上举行，人们仍会收看。”事实上，奥运会的门票收入虽然是组委会收入的一个重要补充，但对于比赛的传播影响力并不明显。上座率更多是为运动员营造热烈的比赛氛围。一位德国运动员就表示，如果现场有很多观众，会让比赛感觉更好。在平昌冬奥会进行到第八个比赛日时，组委会宣布门票已经销售了90%。但《洛杉矶时报》的报道指出，一些比赛仍存在用志愿者来填充观众席的现象。组委会给出的一个解释是，部分公司购买了门票，但他们招待的观众却并没有如期前往。无论平昌冬奥会门票销售情况究竟如何，观众的确对现场观看平昌冬奥会不太买账：美国队和加拿大队之间进行的女子冰球比赛可谓该项运动最顶级的比赛，但6000个坐席的场馆里却只坐了3885人。往届冬奥会都是门票高需求的花样滑冰汇演和男子冰球决赛，在平昌冬奥会上竟然都不受追捧，而且现场很多坐席都是空的。

事实上，对于一届冬奥会的东道主而言，维持住正常竞技水平，甚至利用东道主优势夺得更多的金牌、奖牌都是相对容易实现的目标。而运动开展得如何，是否在当地民众中有认知度，从而折射出一个国家和地区的经济、社会、人文发展水平，恐怕更多地要从比赛场的上座率来体现。平昌冬奥会观众席上的尴尬，为4年后即将举办冬奥会的北京带来了一个重要启示：普及推广冰雪运动从培养观众开始，而高水平运动员，未来很可能会从这些观众的家庭中产生。

来源：北京晚报 记者 袁虹衡 李远飞 孔宁