史上最贵“苹果”被炒至近2万元

尽管iPhone X售价是苹果手机有史以来最贵的一款，64GB版价格达到8388元，256GB版更高达9688元，但依然挡不住“果粉”们的疯狂追逐。

目前，京东上iPhone X的预约人数已经超160万人，苏宁易购网站上预约的用户也在120万人以上。此外，天猫和苹果线下实体店的预约数量同样居高不下。

在数量庞大的黄牛党推波助澜之下，iPhone X的涨幅惊人，11月3日第一波出货的iPhone X黄牛价接近2万元，第二批11月15日出货的也要价1.4万元。

iPhoneX在香港的价格

对此，业内人士提醒，饥饿营销并非苹果惯用的手段，目前包括苹果官网和App的预定页面一切正常，消费者通过京东等第三方也可以顺利完成预约。产业链方面的信息显示，苹果公司应该没有“惜售”错过“双11”购物高峰的打算。

随着iPhone X陆续出货，被黄牛爆炒起来的价格预计会在短时期内有较大幅度跳水。

这一边苹果手机价格再创新高，另一边在中低端市场称霸的国产手机也不甘示弱，最近屡屡挑战消费者的钱包——

华为Mate 10 售价3899元至5399元，走轻奢路线的保时捷版定价8999元

金立年度商务旗舰机M2017定价6999元

一向以性价比高著称的小米也发布了售价5000元的小米MIX

国产手机在中低端市场站稳脚跟后，最近借着苹果、三星新旗舰机立足未稳，纷纷出手高端市场抢占份额，期望借此逐步走出销量与利润倒挂的怪圈。

从没钱的买华为，到没钱买华为

iPhone 7卖4000多元，iPhone 8也只要5000出头，而国产手机已不再廉价。在华为Mate 10价格公布后，不少网友调侃：“过去是没钱的买华为，现在是没钱买华为了。”

2016年，三星爆炸门事件使得消费者发现，国外高端机并非完美的代名词，这给了中国手机厂商冲进高端机市场的机会和希望。

在中低端市场已经游刃有余之后，嗅觉灵敏的国产手机厂商们迅速做出反应。2016年开售的vivo Xplay6售价约为4500元，华为Mate 9的售价也直奔5000元。

今年，备受全球瞩目的iPhone 8因设计全无新意让用户大跌眼镜，略有创新的iPhone X却遭遇了良品率过低的困局。

两大国际手机巨头光环褪去，主流国产智能机则趁机扩充地盘并纷纷提价。就连千元机一大堆的小米、OPPO等品牌，也开始陆续推出高价新机型，试水高端市场。

目前，曾占据市场半壁江山的“千元机”越来越少，总体市场份额持续走低，各路品牌苦战千元机市场的格局宣告终结。

来自三大移动运营商的数据显示，截至9月底，iPhone 8和iPhone 8 Plus销量总和同比iPhone 7和iPhone 7 Plus缩水超过50%。

而第一手机界研究院的今年上半年报告显示，20款国产最畅销手机平均价格为3151元，相比4月的平均价格2802元，上涨了12.5%。

据分析，伴随着消费升级的步伐，人们对国产手机的价格容忍度稳步提升，而且更多人倾向于购买大容量、系统更可靠的高端机型。

出击海外，正面挑战苹果三星

企业要生存得更好，就要获取更多的利润。度过生存期的国产智能机品牌，纷纷将利润视为最重要指标。

Strategy Analytics发布的全球手机厂商利润数据显示，今年第一季度，苹果仍然赚走了手机市场83.4%的钱，三星利润份额虽然低于上年同期的21.9%，但也达到了12.9%。

而在第一季度，中国手机厂商的利润均不高。OPPO的运营利润率为4.7%，vivo为4.5%，华为只有3.5%。国产手机销量与利润倒挂，“大而不强”的问题格外凸显。

国产手机的发展步伐不可谓不快，从市场份额的落后到赶超，不过用了短短数年。公开数据显示，今年1到6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，占到了同期国内手机出货量的90.5%，国外手机品牌仅占了不到10%的份额。但多年来采取的“薄利多销”策略，使得国产厂商至今还是只能赚些辛苦钱而已。

华为手机一位负责人表示，向海外市场发力，是他们提高品牌形象和产品价格的重要手段之一。

今年华为在整个海外市场的销量都在增加，其中更可观的是在欧美等发达国家市场，产品也很受欢迎，增幅更高。这位负责人说，“要正面挑战苹果、三星，就必须在发达国家争夺他们的市场。”

谋高端突围，完善产业链布局

近日，三星在一片唱衰声中公布三季度运营利润预增消息，预计实现约合128.1亿美元的运营利润，同比暴增179%。

三星电子拥有三星消费电子业务、IT和移动通讯业务、设备解决方案业务三大业务部门，涵盖的业务几乎覆盖了一款智能手机所需的主要核心元器件。

在今年价格暴涨的内存领域，三星把持着全球最大市场份额；在面板业务方面，三星几乎全面垄断了OLED柔性屏产能。即便一台手机卖不出去，三星依然是把持手机产业格局举足轻重的公司。

价格高端并不是真正的高端，真正的高端还要满足品牌溢价、市场话语权、行业引领等硬性条件。国产手机厂商与国际巨头的差距依然明显。

眼下，一些国产手机厂商已经开始想要摆脱这种受制于人的局面。

“华为新一代旗舰手机Mate 10搭载的人工智能芯片麒麟970，采用了10纳米工艺，在一颗小小的芯片上，集成了55亿个晶体管，可以为消费者带来前所未有的手机人工智能体验。”华为消费者业务CEO余承东说。

借鉴三星的成功经验，国产手机已经开始向全产业链方向发力，力争通过创新研发来解决供应链受制于人，利润难以提振的问题。

“高端市场突围并不容易，要在中美韩三国演义中成为胜者，国产厂商在产品设计、供应链管理、制造工艺、软件开发到品牌建设方面都要有急速提升。”通信行业专家胡延平认为。

撰文| 赵鹏

实习编辑| 孙云帆

图片来源| 北京日报资料库

金立、小米、华为手机官网

来源：微信公众号——北京日报