盲盒抢占北京文具市场，该不该叫停？

2023-03-10 13:21

宝可梦、哈利波特、漫威、航海王、火影忍者……走进各大文具店，不少动漫联名的文具盲盒就被摆放在C位，鲜亮的色彩搭配上动漫图案，让人一时间分不清是文具还是玩具，不少联名款还贴上了“进店必选”的促销广告。记者调查发现，文具盲盒华而不实，蹭个联名穿个“纸盒”就能身价倍增，容易诱惑未成年人形成“氪金”攀比的不良心态。

穿个“纸盒”身价翻两倍

文具盲盒出没各大商圈精品店

在百荣世贸商城一家文具店的盲盒专区，放眼望去像是来到了玩具店，各种动漫人物、电影角色出现在盲盒上，花里胡哨的图案印满整个盲盒。

“这哈利波特联名盲盒卖的最好！”店员热络地迎上来推荐。这款联名盲盒的按动中性笔一支价格为7.92元，可以抽出任意一款代表不同学院的中性笔，记者购买之后发现其中性笔除全身涂上代表学院的专属颜色后，还搭配了一个粗糙的橡胶徽章，制作工艺非常简单。而在网上，类似的按动中性笔价格均在2元至4元区间。同品牌的哈利波特联名款类似按动笔10.8元可以买到3支，改盲盒销售后直接涨了两倍。“盲盒价格就是会比正常的贵点。”面对记者的询问，店员回复道。

记者走访商城里的多家文具店发现，联名加上盲盒让文具变得昂贵，正义联盟速干按动中性笔盲盒6.6元、火影忍者中性笔盲盒7.43元、航海王按动中性笔盲盒5元……穿上“纸盒”，蹭上联名，文具的身价也上涨了2倍左右。

除了文具店之外，文具盲盒还出现在各大商圈的精品店中。在望京华彩商城里的酷乐潮玩店里，一个货架上摆放了一整排的文具，其中奥特曼系列英雄笔记按动中性笔盲盒售价10元、Toby的友友们中性笔盲盒售价6.9元。

文具福袋水分大

“惊喜袋”里贴纸也成了文具

“文具惊喜盲袋”“娅米的百宝袋”“正义联盟趣味文具袋”“桃你欢心文具盲袋”……除了单个的文具盲盒之外，商家还推出各种文具福袋。记者花费22.2元购买一个名为“限定记忆”的文具惊喜盲袋，包装上写着“内含8款文具”，然而当记者开袋后发现有2支彩色荧光笔、2支按动中性笔、1支直液式走珠笔、2支笔芯、1张贴纸，也就是说这一张巴掌大小的小贴纸也算在了文具的行列里。

那么这些文具正常购买价格大概多少？记者算了一笔账，发现同品牌彩色荧光笔价格为3支7.92元，均价为2.7元；同品牌类似的中性笔价格为9.9元4支，均价在2.5元；同品牌联名走珠笔21元6支，均价在3.5元；笔芯20支11.6元，均价为0.6元一支；巴掌大的贴纸算1元，其实际价格在16元左右。然而其盲袋价格为22.2元，并且还有开出不喜欢款式的几率。

“幸运闪卡”“隐藏款勋章”“精美挂件”……文具盲盒搭配上这些有可能开出的小福利，成为了惊喜盲盒最常用的噱头。其中也不乏一些虚假营销的情况。“买的学霸盲盒，说必出8到10件文具，结果到手一打开只有两支笔。”在黑猫投诉中，一名顾客发起的投诉讲述了自己被欺骗的经历。

同时，“大家都用”“高端”等关键词也成为店员的促销话术，不经意间助长了攀比之风。“送女孩哪一款礼盒比较合适？”一位带着5岁孩子的家长问店员。店员说道：“这款粉色的电动文具礼盒卖得特别好，现在好多学生都用电动文具，送礼也比较高端！”在店员的劝说下，家长购买了该款礼盒。记者看到这款电动文具大礼包售价189元，包含电动橡皮擦、全自动削笔机、桌面清洁器、一个橡皮擦替芯盒、五支铅笔。

专家：文具盲盒要从严管理

“要对文具盲盒加以管理，比如禁止向未成年人销售文具盲盒。”首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院副教授王晖表示，盲盒营销非常普遍，文具盲盒就是看中了未成年人市场，可能会让孩子产生攀比心跟风购买。

多位学校老师也抱怨，各种动漫形象的文具盲盒容易让孩子在学习时分心走神，即便家长不主动为孩子购买此类文具，但孩子往往禁不住诱惑，自己用零花钱购买。

上海消保委在“3·15”到来之际也强烈呼吁建议：文具的内在商品价值属性是为了更好地辅助孩子们学习，是孩子们学习文化知识、培养兴趣爱好的工具和帮手。简约、朴实、环保、实用才应该是文具应有的追求，而文具盲盒其实是利用了未成年人尚处于人格塑造和思维完善过程中，不具备成年人的自制力和自控力的这一特点，从而获取更多的商业利益。因此，上海市消保委建议立法禁止以盲盒的形式向未成年人销售文具。