电视剧尚未播出，评论区里先热热闹闹吵成了一锅粥。这一怪事，发生在古装新剧《风起洛阳》上。据报道，该剧上线比“官宣”时间晚了一个小时，但豆瓣里大量“吹上天”与“踩到底”的悬殊评论却按原期刷屏。“水军”没卡好点闹出如此“乌龙”，可言十足荒诞。

整齐划一、合辙押韵、洗脑刷屏，粉丝有组织地在自家“爱豆”新闻下进行统一评论，实现对评论区舆论风向的占领，曾经是“饭圈文化”的一大突出表现。风潮之下，控评行为也进一步衍生出多种形态：有的不满足于对单条新闻主动出击，而是要让偶像的所有作品都“备受好评”；有的将控评与引战相结合，依靠“人海战术”在“敌对”艺人评论区里“控差评”；还有的经纪公司与刷量机构紧密勾结，量产“热评”为旗下艺人炒作……粉丝对偶像之“爱”在“刷刷刷”中得到满足，但“控评”产生的海量垃圾信息，淹没了不同的声音及真正有价值的讨论。鉴于此，有关部门在清朗“饭圈”专项行动中将打击“控评”作为重点，但这轮新剧评论区“翻车”事件说明，精准打击控评乱象，依然任重道远。

控评难治，说到底还是这种畸形做法非常符合流量经济的传播规律。在算法分发机制下，评论数量越多，讨论热度越高，偶像的各种曝光排名也就越靠前，进而吸引更多注意力，带来实打实的真金白银。同时，在算法推荐之下，个人越是喜欢某个偶像，就越被推荐与喜好一致的东西，使极端倾向在无形中不断强化。在这种流量经济的逻辑下，“饭圈文化”不再是一时的心血来潮，“控评”也成了固定思维指导下的行为惯性。君不见，不仅影视圈里明星与作品的“赞”与“踩”需要水军刷，体育圈里球星能力的比较，科技圈里手机性能的好坏，甚至漫画人物“战斗力”的高低，都有粉丝抱团出击的身影。这种更广泛、更深度的“控评”，无疑更难监管，也更难除根。

一代人有一代人的文化环境。互联网背景下，社交媒体为规模化、组织化的“饭圈”模式提供了可能，也滋长了控评互撕、拉踩引战等糟粕。对于这种网络环境，当务之急是继续加大监管力度，深入打击经纪公司、“粉头”等的错误引导，不断清朗网络空间。同时也要狠抓网民媒介素养提升，特别是培养青少年在海量信息中分辨、解读和判断的能力。如此，“网线”才不会变成理性与暴戾、客观与极端、自制与放纵的“分界线”，个人才不会因算法推荐被蒙蔽了双眼。

（原标题：“水军”闹“乌龙”，亮了谁的丑）

来源：北京日报 | 作者 鲍南

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