中午12点，冯小刚在微博里发出预告：“中午12：30本人将在朋友圈和微博转发一封潘金莲写给王健林先生的公开信。有看热闹不怕事大的朋友和媒体敬请留意，欢迎转发。”这条预告借鉴了“周一见”的效应，成功吊起了吃瓜群众的胃口。轮造势，老炮儿的思维一点都不落伍。

接下来的长文，看得着实有些费眼神。冯导以潘金莲的“小女子”口吻，絮絮叨叨、尖酸刻薄地写了一千多字。先是证实了万达封杀华谊的原因确实在叶宁。冯小刚称，就在万达在国内形成垄断之际，“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角……小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮……小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。据坊间传闻，该惩罚体现为，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀。”

冯小刚评价王健林此举实在“孩子气”，而自己的新片《我不是潘金莲》则因此无辜受牵连。“王主席，奴家与那块儿小墙皮素昧平生，只因中间加着那小公司，惨遭涂炭，这真是城门失火，殃及池鱼。”他还讽刺王健林格局太小，“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀；这种小胸怀，反映了小格局；而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。”

其实，关于万达封杀华谊的传闻并不是什么新闻，今年暑期档《摇滚藏獒》上映，初入电影圈的郑钧就曾遭遇万达的低排片，甚至被打击得再也不想涉足电影圈。当时，万达还曾出过声明，表示封杀一事纯属无稽之谈。

但这一次情况有所不同，冯小刚在业内和群众中的影响力远远超过了郑钧，在这封公开信点燃了网络舆情之后，万达的少东家王思聪沉不住气了，在微博直接回呛：“冯大导演，麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我们了？咱就事论事，只准华谊挖我们有敬业协议在身的高管，不准我们有任何不悦？只准你们排片挤走别人，不允许我们对你片的不看好而降低排片？讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我们也一定会按照程序化的流程增加排片，你作为一个导演，用拿得出手的作品说话，岂不是更好？”

短短几句话，透露出三点信息。第一，华谊挖走叶宁，万达确实不满；第二，暗讽华谊为“潘金莲”挤走引进大片《神奇动物在哪里》；第三，在商言商，就算万达再有不满，只要“潘金莲”票房好，没有理由不增加排片。

有理有据，简洁不啰嗦，王思聪的回应不仅让吃瓜群众们纷纷站在了万达这边，更让冯小刚的炮火也哑了下来：“我不清楚您的敬业协议是什么原则，我认为，尊重市场规律，也是一种敬业，还是那句话，消消气儿，我一直关注你，最喜欢的就是你的襟怀坦白，耿直！”

冯导所说的市场规律，大概就是冯小刚电影必须排片第一，这是多年来贺岁档早已成习惯的规律。但是，如果说万达不给“潘金莲”排片是一种垄断，那么，冯小刚一人就拿下全国四成排片，是不是另一种垄断呢？如果说电影优秀影院就理当支持，那么，李安的《中场战事》被挤得只剩3.7%，又该找哪位主席求个公平呢？如果华谊这么大的公司还算是弱势的“小公司”，如果首日四成排片还算是“惨遭涂炭”，其他电影估计都该低微到尘埃里去了吧。难怪陆川都“嫉妒”地说：“在国内电影偏文艺题材的作品中，这样的排片已经是好得不能再好了，足以看到宣发团队的用心和小刚导演的号召力；也可以看到院线肯定和支持，这是真心话。”

话说回来，就算万达确实在排片上有意为难“潘金莲”，也是王健林的自由和市场策略，其行为本身并不违法，恐怕也还达不到“垄断”的地步，要不然，《我不是潘金莲》又怎么可能在上映第一天就拿下7350万，成功登顶日冠军宝座呢？

说到底，冯小刚炮轰王健林，真正要的不是这点排片，而是吃瓜群众的关注度。回顾历史，冯小刚每每有新片上映，都会毫无例外地在映前开炮，他曾经骂过同行，吊打过影评人，甚至直接吐槽观众，不管舆论对他的评价是正面还是负面，但确实做到了不花一分钱，分分钟就能让电影上头条，绝对是圈内最优秀的营销高手。要说不是炒作，谁会在骂人之前先发预告，还偏偏选择上映第一天开炮呢？就连12点半的发布时间，都精准地掐在了上班族的午休刷屏高峰。

以前老炮儿茬架，是为了争一个“理”字，分一个高下；现在老炮儿开撕，是为了争一个“利”字，上一次头条。最后，只要票房好，冯小刚和王健林都是赢家，吾等群众还是不要为老炮儿们操太多心了。

本文来源：北京晚报-北晚新视觉网 李俐