“第一”背后的利益链 插图 王金辉

几天前，一场关于乐视和海信谁是4月彩电销量第一的争论，引起了一轮“口水仗”。在家电行业，数据打架可谓由来已久。一位业内人士透露，调研公司的监测数据不可尽信，常常是花了钱后的“注水”数据。

4月电视谁第一？

在智能硬件销售最为平淡的4月，未想却有了一场“口水仗”。

5月17日，乐视超级电视援引数据调研公司“奥维云网”报告称，2016年4月，全国电视整体销量为374万台，其中乐视电视销量达71万台，凭此成绩夺得全行业全渠道彩电销量第一。乐视网掌门人贾跃亭还通过微博宣布：“乐视电视全行业、全渠道销量第一，再创历史”。

庆功的喜悦还没发酵完，18日，老牌彩电巨头海信就表示了反对。海信援引另一家数据调研公司中怡康发布的彩电月度监测报告称，2016年4月，海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。海信持续保持单月以及累计“第一”。海信同时给出，乐视在中怡康的数据报告中，全渠道销量占有率为9.28%，额占有率仅为7.66%，还不及海信的一半。

5月19日，中怡康紧急发文澄清，表示统计口径的不一致，源于监测方法有所不同。传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，而互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据。乐视4月份电视销量71万台的数据，是乐视同时把数据报给中怡康、奥维的。

家电行业老爱争“第一”

乐视和海信的“第一”之争，只是冰山的一家。在家电行业，关于谁是第一的争论，早已不是一回两回。而且，在发布会上对标“友商”的销量，几乎也成为PPT中的固定一页。

前天，从酷开的发布会传出，酷开的TV终端数量已达到1700万台，远超过排名第二的乐视和排名第三的小米1000多万台。很快，这个数据就被两家企业反驳。而今年5月11号，美的和格力也为“第一”掐了一回。这边，美的对外宣布，已成巴西奥运所有15个需要用到空调场馆的唯一中央空调提供商。同时援引市场调研公司产业在线的数据，表示美的中央空调市场占有率已连续两年位居中国第一，2015年市场份额为18.5%，高出格力2.5%。另一边，格力在“董明珠自媒体”公号上表示，格力空调全面进驻里约奥运会各类场馆，并创造了里约奥运会三个唯一。

“毕竟，‘第一’是产品质量过硬的代名词，可以吸引更多的消费者购买产品，提升销量。”家电行业观察家梁振鹏就表示，企业如此在乎第一、第二的排名，是因为它可能影响到消费者对品牌的信心和信赖，也会影响到渠道经销商对于品牌的信心。