9月23日,2021天猫新品牌战略发布会如期在杭州举行。阿里巴巴集团副总裁吹雪在发布会上表示,新品牌的存活率,是天猫的核心战略之一,天猫未来将投入百亿,帮助更多新品牌快速成长。当晚,智能清洁家庭赛道优选出了天猫潜力新品牌榜单,Shark鲨客、dream追觅、jimmy吉米、UONI由利、eureka优瑞家斩获新品牌热度榜前五。

在数字化进程加速度下,D2C时代已经来临。D2C的核心是数字化技术,帮助品牌从产品、营销,到消费者资产、品牌资产进行运营沉淀。天猫天然具有服务D2C的基因。和其他平台相比,具有直接触达用户的能力和帮助品牌做数字化经营的工具,以及一系列平台举措和营销资源的支持,是新品牌成长的沃土。“短短几年之内,三顿半、UONI由利等新品牌在天猫完成了从零到一,甚至具备挑战巨头的能力。天猫提供的D2C服务,帮助品牌灵敏地洞察全域消费者需求,并快速作出反应。”电商分析人士表示。

百大趋势赛道新品牌榜单出炉,扫地机器人创新品牌独占鳌头

战略会上天猫首期发布29个趋势赛道,分别包括科技水生活的点点滴滴等。每个赛道的榜单排名将分为两列,鼓励在这一领域内跑出的“潜力新品牌”,其中“品牌热度榜”将基于用户搜索行为,表彰具有强用户心智和热度的潜力新品牌;而“用户喜爱品牌榜”则围绕用户复购行为,表彰真正健康经营的潜力新品牌。天猫会对新品牌表现进行持续追踪,并探寻跨越周期的成长密码。

品牌热度榜前五分别是Shark鲨客、dream追觅、jimmy吉米、UONI由利、eureka优瑞家。据了解有三家公司最新推出智能扫地机品类,这些迅速崛起的智能家电品牌以强劲之势向我们展示了扫地机器人市场用户需求的急剧增加和海内外市场的广阔空间。

目前,全球扫地机器人渗透率还较低,在未来几年,随着技术进步以及吸尘产品的普及,2025年全球扫地机器人行业市场规模将达到75亿美元,渗透率将达到29%。(数据来源:前瞻产业研究院)转观国内,随着人工智能和物联网技术的飞速发展,能够“解放双手”,带来智能化清洁的扫地机器人产品备受用户所青睐,并迎来爆发性的增长。根据中怡康与奥维发布的零售市场数据,2020年中国扫地机器人市场规模达79亿元,同比2019年增长了23.31%,中国已成为全球最大的扫地机器人市场。在此背景下,线上线下渠道优势互补齐齐发力抢占市场红利,尤其是线上渠道如电商、移动电商、社区营销等新兴业态已成为大势所趋。作为中国最大的购物平台,天猫将会成为最强大的扫地机品牌阵地。

创新基因护航 UONI由利“黑马性能”十足

其中做智能扫地机器人崛起的家电品牌UONI由利,在2017年创立,今年就荣登“智能家电清洁赛道”,“天猫潜力新品牌”用户品牌热度榜的top 4。创始人钟搏亲自担任首席产品官,他表示“UONI由利能够在前有科沃斯这样的行业老大,后有行业新秀云鲸的激烈竞争中突围,与团队综合实力密不可分,由利核心团队成员拥有十五年以上的扫地机器人行业经验。”目前UONI由利产品畅销全球60多个国家与地区。公司极其重视用户体验,不盲目堆砌数据,以“减少用户介入,实现免维护”作为核心产品逻辑,率先推出了“会自动倒垃圾的扫地机器人”等产品,深受消费者使用刁惯。

据了解,旗下首款自动倒垃圾的扫地机器人V980 Plus于2020年正式上线后,仅四个月在亚马逊平台,便先后在欧洲站、意大利站、澳洲站等站点获得新品榜TOP1,美国站、西班牙站、法国站等站点新品榜TOP10;仅用一年的时间成为了天猫/京东细分类目Top1,总出货量超过10万台,成为了2020-2021年扫地机器人行业一匹亮眼的“黑马”。

这款扫地机器人不仅实现了“会自己倒垃圾”,解决了传统扫地机器人尘盒容量有限的困扰,还能满足用户“一月一抛”便捷式的垃圾处理方式。通过将技术优势转化为体验优势,由利的产品力由此彰显。

2018年,UONI由利入驻天猫,3年积累了近100万粉丝,成为品牌最宝贵的资产。早在2020年UONI由利并获得天猫颁发的年度新品牌“速度与激情奖”、“网紫挚爱品牌奖” 等奖项。

有业内人士分析认为,长期以来,企业对核心技术的不断探索和积累,使其在产品性能、成本、新品技术迭代速度、设计理念创新速度等方面具备了更全面的竞争优势,是其能够在扫地机器人市场取得持续突破的根本原因。

庞大优质的消费者资产、完备的商业基础化设施以及消费者运营能力的加持,让天猫成为最活跃的品牌创业阵地。每一个赛道背后,都代表一种消费最新趋势。每一个“起飞”的新品牌背后,都是对消费者新需求的满足。届时将会有越来越多的潜力新品牌如Shark鲨客、dream追觅、UONI由利在抖 音智能家电领域崭露头角,做前瞻意识导向领先者,时刻把握用户需求,在科技赛道上持续领跑。

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