近日，为呈现我国县域健康保障市场的用户消费特征和变化趋势，水滴保发布了《县域健康保障分析报告》。《报告》指出，县域居民对商业保险的认知程度和接受程度仍然较低，就百万医疗险而言，在县域市场的渗透率还很低，仅6%左右，相对一二线城市来说有一定的不足，未来还有很大增长空间。

据了解，百万医疗险是属于商业健康险大类下医疗费用险中端系产品的一类险种，有着“高保额、低保费、免赔额高、报销型”等特征。有机构预测，百万医疗险市场将在未来几年保持每年25%-40%的增速，到2025年，全市场保费规模将达到2010亿元。

该《报告》还指出，在对于不购买或不续费商业保险的用户中，57%的县域用户认为有社保就够了；第二大原因是出于对保费支出的考虑，29.5%的县域用户支持这种观点；还有23%的县域用户不购买商业保险的原因则是认为负面新闻多，但该项因素在一二线城市占比仅8.5%左右，这也再次印证了保险知识普及在三线及以下城市仍然相当欠缺。

同时对于县域用户来说，高性价比仍然是他们选择保险的主要原则，购险需求与其他城市也会有较大差异。受价格因素影响，一年期的医疗险和意外险在县域市场用户渗透率更高，分别达到9.4%和8.8%，比例与一线城市短险渗透率持平。而且在未来购险计划方面，短期险也更受县域用户青睐。

水滴公司总精算师滕辉分析道，“相对于长期险产品，短期险缴费金额更低，用户可以根据自己的资金状况灵活安排，也方便用户进行更多选择和保障的叠加。”这也是“水滴百万重疾险2021”、“水滴癌症医疗险2021”、“水滴百万意外险”、“水滴门急诊险2021”等一年期的短险更受用户欢迎的原因。

最后，随着国民健康保障意识持续觉醒，用户保障需求更加完备性，百万医疗险仍有很大的市场。不仅能加快对一线城市的渗透，互联网渠道的快速发展也将助推百万医疗险迅速打开县域市场。