白小纯活性蛋白牛奶的问世，是君乐宝白小纯在新趋势催化下又一次了不起的进击。

在疫情的催化下，喝牛奶增强免疫力的专家观点广为流传，原来很多不喝牛奶的消费者也转向开始喝牛奶，更多新一代人群也涌入了喝牛奶大军。当需求变得旺盛，供给端如何紧跟趋势为消费者带来更好的牛奶，是中国牛奶市场面对的新挑战。

近期，中国牛奶市场高举创新大旗的新势力代表君乐宝白小纯，技术与匠心双剑合璧，推出了极具品类颠覆意义的常温活性蛋白牛奶，为长期以来波澜不惊的常温奶市场注入了一池春水。

常温活性营养时代，中国牛奶市场打开新的想象空间

我国国土幅员辽阔，常温白奶以保质期长、便于携带储存、具有营养价值等优势，长期以来都是液态奶消费主流，更是中国乳业占据全球乳业制高点的有力支撑。

然而，由于市场集中度过高，常温奶在经历了多年的高速增长之后，整体增速相对回落。

从行业创新来看，目前，高端牛奶、基础白奶、花式奶产品花样迭出，在一片红海竞争中，虽然在一定程度上满足了多样的消费需求，但是行业并没有发生真正的“质变”。

白小纯活性蛋白牛奶正是那个引发“质变”的破局者。

白小纯活性蛋白牛奶最硬核之处在于，在优质乳蛋白≥ 3.6g/100ml，原生高钙≥ 120mg/100ml的基础指标之上，活性蛋白营养还上了新的台阶，α-乳白蛋白高达500mg/L、β-乳球蛋白高达1000mg/L，以“好营养”完美超越普通纯牛奶。

一直以来，只有低温鲜奶中才有活性蛋白，常温牛奶受制于灭菌工艺，活性营养物质非常受限。而君乐宝白小纯通过创新，让消费者通过饮用常温牛奶就可以吸收活性营养物质，使中国牛奶进入了常温活性营养时代。

值得一提的是，由于先进的喷射式杀菌工艺保留更多的活性营养 α-乳白蛋白、β-乳球蛋白，再加上君乐宝创新的纯活控时2小时(从牧场到工厂仅需2小时)，集结多种优势，白小纯活性蛋白牛奶还为消费者带来了全新的“嫩活鲜甜”饮用体验。凭借更胜一筹的口感，也让这款产品站在了“好喝”的制高点上。

据了解，这款牛奶在正式上市前开展了口感测试，提及度最高的评价是“口感顺滑，自然清甜”。

活性营养、无需冷藏，60天保质期，方便消费者随心享受原本只属于低温鲜奶的活性营养与美味。无疑，君乐宝白小纯活性蛋白牛奶的问世，为中国牛奶市场打开了新的想象空间，让头部玩家把持的常温奶市场焕发出新的活力。

真·国货之光：这就是人间高质量牛奶

近几年，中国乳业再一次进入了发展的高光时刻，在品质为王的战略指引下，国产牛奶再次成为市场的宠儿，白小纯活性蛋白牛奶也让加持在国产牛奶上的光芒变得更加闪耀。

据实验评测数据显示，与进口白奶相比，白小纯活性蛋白牛奶在安全品质、活性营养物质方面占据绝对优势。以市面上一款比较畅销蛋白质含量也是3.6g/100ml的进口奶为例，白小纯活性蛋白牛奶的α-乳白蛋白、β-乳球蛋白这两项指标以8倍多的实力胜出。

实际上，由于进口奶要漂洋过海、长途跋涉才能到中国，还要经过出境检测和入关检测等繁琐手续，所以往往提高灭菌温度和灭菌时间，以延长保质期，这也就破坏了牛奶的天然营养物质。

而天然活性营养是一款好牛奶的重要价值，可以提高人体免疫力，在这一点上，进口奶不得不甘拜下风。如前文所言，白小纯活性蛋白牛奶创新采用先进喷射式瞬间杀菌技术，有效地保留了牛奶中大部分活性营养物质，从而具有了远超进口奶的底气和实力。

底气和实力的背后，则是君乐宝五个世界级”管理模式作为后盾：世界级水平的研发、世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级食品安全管理体系，在这一系列管理系统的保障下，人间高质量牛奶样板白小纯活性蛋白牛奶，推动国产牛奶在崛起之路上越来越极速升级。

前途似海，白小纯何以乘风破浪？

除了产品力能打，在面向年轻人的营销创新上，牛奶“后浪”白小纯也有自己的一套。

毋庸置疑，在竞争激烈的消费时代，品牌必须通过年轻人喜欢的方式才能获取目标用户的关注乃至亲睐。

在后疫情时代，新世代的生活进一步线上化，与美食相关的内容也风靡社交媒体，迎来了急速增长。

此次上新，白小纯活性蛋白牛奶选择了更加年轻、社交属性更强的电商作为线上销售主阵地，并在95后热衷于好物分享的小红书社交平台上邀请达人试饮，在年轻人钟爱的社交平台迎风起浪。

从目前社交平台的反馈来看，白小纯活性蛋白牛奶凭借嫩活鲜甜的口感、闪亮夺目的小金壶包装，高度圈粉爱尝鲜、爱分享的新一代年轻人，白小纯鲜甜好牛奶实实在在俘获了年轻一代的心。

可以说，在沟通年轻人方面，白小纯以更有穿透力的的话题为切入点提升传播势能，成功击中了年轻人的兴趣点，进而助力产品终端销售。

白小纯活性蛋白牛奶在打磨自身硬实力的同时，不忘打造“软实力”，深入年轻人语境，成功探索出一条品效销合一路径，值得行业借鉴。

在国货崛起的新时代、新机遇下，白小纯活性蛋白牛奶也赢得了行业人士的普遍认可。一位业内人士如是说：围绕“牛奶营养新升级”，白小纯真正做出了新气象、新格局，透过白小纯，看到了中国牛奶市场更远大的未来。

白小纯活性蛋白牛奶，前途似海，未来可期。