当代年轻人，虽无法对零食“断舍离”，但也试图在“馋”和零食之间找寻健康。他们的饮食消费观，既注重真正的营养均衡，又习惯以年轻化视角打量产品调性。然而符合年轻一代另类“养生”理念的新物种，无论是数量还是细分品类都少之又少，他们在购买时常常陷入“没得选”的处境。

为进一步补充年轻人健康饮食选择，健康零食品牌ffit8上线小黄人联名款蛋白棒，以全球流行IP赋予蛋白棒潮玩属性，推动零食健康化进程的同时，也推动蛋白棒等健康零食破圈至更广泛的群体，成为潮流饮食新选择。

爆款健康零食单品，深受年轻一代喜爱的蛋白棒

如今，新一代年轻人消费更讲究主动权、个性化和新鲜感。因此，“脑白金”式的传统宣传、老年风的养生保健品，难以戳中想健康的年轻消费者。

为将年轻元素与新消费群体的健康需求相匹配，ffit8选择小黄人IP这一新时代消费者的记忆符号，让他们有更强烈的意愿去了解ffit8蛋白棒。

产品设计层面，ffit8蛋白棒完美融合了小黄人的可爱萌，一盒7只装，每只都绘制了不同形象的“大眼萌”。香蕉底味与大颗蓝莓的口味组合，也在外观上映射了经典的蓝色背带裤装扮。精致感、玩乐性且兼具美味的香蕉蓝莓味蛋白棒，满足了年轻人零食社交的分享需求。

但是，与热门IP的联名，短期内或许能够催生产品热度，但如果局限于生搬IP形象，容易造成产品价值感过于依赖IP，难以实现与年轻消费者的深层连接，更难以通过“生搬硬套”的IP打造爆款产品。

对此，ffit8的每次联名都致力于发现产品、IP与消费者之间的共性，让IP赋予产品更多的内容价值，让产品融入IP，打造自带社交属性的“新产品”，同时以产品应用场景为介质，打通品牌与年轻潮流群体的连接方式。

以之前的联名款为例，ffit8曾与《中国新说唱》推出牛肉风味蛋白棒，抓住说唱圈的“Beef”梗，与嘻哈文化形成共振；而和故宫观唐共同推出“朕很棒”的蛋白棒，则化用荔枝谐音“励志”，深入年轻人语境；此次ffit8和小黄人的联名，基于小黄人可爱、爱玩的电影形象和“另类奶爸”的剧情背景，深耕家庭场景。

逐渐让IP价值内化，才是品牌方与IP联名的终极价值，这也是ffit8蛋白棒逐步成为新一代社交货币的原因之一。数据显示，ffit8成立第一年便跻身“亿元俱乐部”，成为年轻人的第一根蛋白棒。

零食“改造”，零食自由正加速

拿起心仪的零食，也会看看背后的营养成分表再犹豫下。越来越多的年轻人变身“食品专家”，热衷于研究自己所吃食物的营养结构、热量等问题。面对高糖、高油、高热量的美味零食，不少消费者徘徊犹豫，而其他替代性健康方案的稀缺，往往驱使他们被迫选择垃圾食品。

随着新生代消费群体的健康饮食需求兴起，越来越多的玩家入场大健康领域，孵化出代餐、零食、植物肉、燕麦奶、营养保健品等热门品类。与此同时，市场竞争加剧，行业中产品同质化明显，消费者以及资本市场也愈发持谨慎态度。

而ffit8却在此之际获得消费者的肯定和青睐，其销售成绩近6个月实现4倍以上的增长。除IP价值内化外，品牌定位、产品品质均为ffit8增长模型的关键。

在ffit8创始人张光明看来，真正弥合年轻人的饮食缺口，需要对零食进行健康化改造。科学研究和数据表明，目前绝大多数国人的饮食结构问题在于蛋白质摄入量严重不足，与国家建议的每日摄入指标有20g左右的差距。因此，ffit8选择围绕蛋白质打造“两高两低”（高蛋白、高膳食纤维、低糖、低热量）的健康零食。

原料层面，ffit8选用全球优质蛋白质，定制研发黑科技WPI分离乳清蛋白，实现高达99%的消化率。供应链层面，ffit8并没有选择代加工模式，而是通过独立自主研发产品体系，以优质蛋白为核心孵化和设计高质量健康零食。顶尖研发团队会在严控蛋白质品质的基础之上，聚焦口味、形态等因素，在健康的同时无限接近零食口感。

蛋白棒就是ffit8健康零食的成功案例之一。其形态小巧，携带方便，同时味觉层次丰富，目前已覆盖豆乳味、巧克力味、荔枝味、牛肉味以及小黄人联名款香蕉蓝莓味等。消费者既能获得味蕾上的满足，又可以简单无负担地吃出健康。ffit8蛋白棒正成为年轻人饭后解馋、职场分享、出游储能的新零食选择。

此次小黄人蛋白棒的上线，让ffit8蛋白棒再一次展现了零食健康化的无限可能。据张光明透露，未来，ffit8还将延续强大的供应链能力和深度的营销洞察，对饼干等零食品类进行健康化改造，让未来的年轻人在健康的前提下实现零食自由。

业内分析人士表示，当下健康饮食消费的常态化趋势更加显著，在市场需求增长预期向好的背景之下，赛道竞争势必加剧。当市场格局处于快速变化之中，ffit8等极具创新力的健康零食品牌则以消费洞察、产品能力、沟通方式为组合元素，形成长期发展支撑，未来或将推动整个行业理性增长。

来源：网络