护肤潮牌遇潮玩是一种什么体验?近期,高端护肤品潮牌科颜氏携手泡泡玛特经典潮玩形象DIMOO推出科颜氏×DIMOO金盏花爽肤水联名礼盒,为年轻人的生活制造更多破圈惊喜。这是泡泡玛特与科颜氏继共同守护野生大熊猫公益跨界联名后的又一大动作,同时也是泡泡玛特IP商业化价值的重要表现。

联名科颜氏 爽肤水与潮玩的精准匹配

泡泡玛特此次推出的DIMOO×科颜氏联名金盏花礼盒包含一个DIMOO定制公仔及一支金盏花精华爽肤水。该礼盒在包装设计上独树一帜,通过场景布置再现纽约布鲁克林街区的屋顶一角,采用3D红砖建筑设计,营造夏日屋顶休闲氛围感。同时,设计师为两款软萌可爱的DIMOO公仔CALEN与DULA加入了金盏花花瓣元素,充满治愈力。

一款好产品离不开背后品牌沉淀的硬核加持,DIMOO×科颜氏联名金盏花礼盒由“潮玩第一股”泡泡玛特与国际知名品牌科颜氏重磅打造,强强联合之下,该礼盒也脱颖而出。据了解,科颜氏隶属于全球最大的化妆品集团-欧莱雅集团。作为一个高端护肤品潮牌,有着170多年的历史与研发经验,在护肤领域见解独到,从第一瓶原香香氛到男士护肤品,到科颜氏金盏花爽肤水,再到更多明星产品都颇受消费者青睐。

头部IP赋能消费品零售 多元化价值不断被重估

事实上,这已不是泡泡玛特与科颜氏的首次跨界合作。科颜氏与泡泡玛特旗下IP DIMOO此前就联名推出了两款公益限量版好物——熊猫公益限量版果冻清爽高保湿霜和白泥面膜,以熊猫和地球为设计灵感助力守护野生大熊猫家园。自此,DIMOO也化身梦想大使正式加入科颜氏大家族。

随着泡泡玛特越来越受到玩家们的关注,DIMOO等品牌头部IP表现出商业价值。据业内人士分析,泡泡玛特的消费者以15-35岁高学历、高收入的女性白领群体为主。这部分优质消费群体和科颜氏品牌目标人群契合,产生显著的商业转化效果。

此次泡泡玛特与科颜氏的再次强强联手再次印证了头部IP与零售消费品牌结合的显性作用。业内人士指出,通过立体的、有情感、有温度的优秀IP加持,可以让品牌更快速更牢固地占领消费者心智,从而更快更精准地实现流量变现,比如通过灵活运用优质IP、流量平台、社交电商,可以实现电商平台销量转化和品牌营销。

据悉,泡泡玛特旗下拥有包括Molly、Pucky、Dimoo、Skullpanda等多个头部IP,凭借着其强大的IP孵化能力,与迪士尼、环球、三丽欧等多个品牌合作不断破圈,将IP商业价值落地。而IP商业价值的核心在于IP授权业务。据弗若斯特沙利文报告,中国的IP授权行业市场规模预计在2024年前达到1686亿元,自2019年起,复合年增长率为14.8%。

当前,泡泡玛特与科颜氏的强强联合让市场看到了其IP联名的强大赋能实力,随着IP体系及理念的逐渐成熟,其授权商业价值未来可期。

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