近期，泡泡玛特新品密集上市。经统计，泡泡玛特自5月份以来便推出8个新IP，其中不乏小猪佩奇、小熊维尼等知名版权产品，以及一经推出便表现不俗的MINICO、小刘鸭等新晋IP。

知名IP潮玩化 与版权方共赢

近期，泡泡玛特推出了多款知名大版权方的潮玩产品，其中小猪佩奇嘻游记系列市场表现不俗，尤其得到“宝妈”人群的喜爱，为泡泡玛特开辟低龄市场进行了初步探索。

知名IP的潮玩化是泡泡玛特一个极具特色的创新。目前泡泡玛特已与迪士尼、环球、三丽欧等多个品牌合作，通过全新的设计，先后推出哈利波特、迪士尼公主、Hello Kitty 等系列潮玩。在今年“618”大促中，哈利波特系列盲盒占据6月22日的天猫模玩V榜榜首。

泡泡玛特版权产品负责人介绍，“我们希望与版权方实现双赢，泡泡玛特能够为版权方提供高质量的产品设计和生产工艺，同时在全国最好的商场为他们的IP做大范围的曝光，让这些拥有一定历史的IP进入Z世代年轻人的视野。我们的潮玩IP则能通过与知名版权IP的联名，实现破圈的效果，吸引更多人群进入潮玩圈层。未来，我们将会加大版权合作，开拓动漫、游戏等不同领域的版权IP，提升版权产品的整体体量与占比。”

培养原创设计师 储备新生力量

在众多新产品中，MINICO、牙龈怪、鱼喵等新晋IP也得到了市场的明显认可。其中MONICO的异想世界，作为该IP的第一个盲盒系列产品，跻身6月22日发布的淘宝盲盒玩具6月销量Top10。

“我们非常注重对原创设计师的发掘和培养。MINICO、鱼喵的设计师均来自泡泡玛特内部团队PDC（原创设计中心）。新生力量源源不断地加入，为整个潮玩行业带来更多优质的新IP，通过泡泡玛特完善的运营体系，将新IP孵化培养成未来的头部IP。”泡泡玛特IP负责人表示。

爆款无公式 精细运营是关键

泡泡玛特IP负责人在接受采访时表示，一般泡泡玛特的IP储备两到三个完整系列后，才会安排第一个系列正式上市。例如头部IP之一DIMOO在推出第一个太空系列之前，已进行了长达两年的孵化与筹备，其中包括基本体设计、完整系列储备、产品定位，图库开发、版权登记等相关工作。

前期的充足准备则能让泡泡玛特在某一个IP打中市场后迅速反应，推出更多新的系列，强化市场效果，压缩上新时间，较稳定地维持上新节奏与设计品质。

由此可见，想要打造一个爆款IP并没有特定的公式，除了天时地利人和，充足准备与精细运营才是实现一个IP爆火的关键。