潮流玩具正迎来线上消费爆发期。

2021年“618”期间,潮玩产品无论是销量还是关注度,都有了一个很大的提升,不少企业的头部产品销量大涨。以“潮玩第一股”泡泡玛特为例,天猫平台上,泡泡玛特618活动第一个小时销售额同比增长1794%;京东平台上,618活动开门红开启即超过2020年活动当天销售。

近年来,潮玩产业借助线上平台,实现了消费场景的新突破,带来了更多的商业化可能性。另一方面,天猫、京东等平台也通过潮玩产品,吸引了更多年轻粉丝。

618潮玩大卖,泡泡玛特天猫、京东销量大涨

这次618,泡泡玛特多款经典IP销量不俗,京东电商平台的动漫盲盒热卖榜有10款热卖产品中,有8款来自泡泡玛特,分别是Dimoo水族馆系列、Skullpanda密林古堡系列、Molly定制礼盒、Molly大久保instinctoy娃娃装侵蚀、Dimoo星座系列、叶罗丽、Skullpanda熊喵热潮系列。其中Dimoo星座系列盲盒累计购买人数最多,超过1.2万人。

经典IP之外,泡泡玛特的大版权IP合作产品也表现优异。618期间,泡泡哈利波特系列登上天猫榜单的模玩V榜。据了解,模玩V榜仅展示6款产品,该榜单排名是根据千万88VIP消费情况+薇娅等资深买家品鉴综合打分上榜,能上此榜单的产品均是受到消费者追捧的明星产品。

潮玩在电商平台的吸粉能力强大,在天猫平台运营稳定后,泡泡玛特开拓了京东这一新渠道,2020年3月泡泡玛特正式入驻京东。据了解,今年1月,泡泡玛特京东旗舰店粉丝总量为25万人,目前粉丝已达到129万,半年内粉丝增长超100万。

据了解,未来泡泡玛特将布局全渠道电商平台,并进一步深化渠道拓展,争取通过全渠道为消费者带来更多优质产品和消费体验。

潮玩线上运营走向精细化

潮玩企业正在探索和线上平台更多的想象空间,通过独家定制等方式实现双方共赢。

2021年,泡泡玛特加快了与京东平台的合作。一方面,泡泡玛特和京东推出多款独家定制礼盒,借助京东在供应链、物流等方面的优势,,为潮玩品类线上销售带来了新的突破。比如泡泡玛特与京东独家发售定制礼盒主要是Molly京东定制礼盒和Bunny京东定制礼盒,前者6月1日礼盒上线秒无,Bunny定制礼盒也取得了不俗的成绩。

另一方面则是联动打造独家货品,借助京东平台内新品爆发的主阵地京东小魔方赋能产品。泡泡玛特独家货品Zimomo Streep和ALIEN MOLLY 太空人-黑曜石均是上线售罄秒无。

销量以外,潮玩产品在线上的火爆,也能为天猫、京东等平台带来加成,泡泡玛特能够借助京东迅速发售,京东也将通过这次合作提升平台在年轻“娃友”们中的知名度,进而提升自身在潮玩品类的影响力,加速其潮玩品类的快速发展。

图片来源:三文娱《盲盒“618”销量榜与背后创业公司》

图片来源:三文娱《盲盒“618”销量榜与背后创业公司》