放眼中国市场,从外在的市场潜力来看,近两年一线市场城区人口总数不到7000万,而整个新兴市场的用户超过10亿,相较于一线城市,用户消费进入稳定状态,下沉城市正处在城市发展、经济增长、消费快速升级的阶段。

自成立以来,趣头条就稳打稳扎的开始在新兴市场发力。6月1日,趣头条发布2021年一季度财报。根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元,从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

趣头条创始人兼CEO谭思亮说,趣头条对内容的持续投入以及与行业领导者的合作将使趣头条不断强化内容生态。目前,免费阅读行业是最后一个尚无明显赢家的内容子行业,仍具有数十亿美元的增长空间,且正在得到市场越来越多的认可和理解,人们对其长期潜力普遍持乐观态度。

自2018年5月上线以来,趣头条旗下米读便呈现高速增长。仅用154天,平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始,米读通过与快手的合作,开启了商业化的进程。

从打法来看,通过网文改剧、形成IP孵化闭环,正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。以米读为依托,通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作,团队很快打通了一条网文变现的新渠道。

作为全新的商业模式,通过一年的努力,趣头条在米读的网文改编之路上愈走愈远。目前,公司已经构建了从网文孵化到短视频变现的IP闭环,并且形成了明显的IP放大效应。据悉,目前米读储备的可供改造的爆品网文数量,已达数十部之多。与此同时,被米读IP孵化模式吸引的网文作者,也在加速赶路途中。

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