春暖花开,万物复苏,随着气温回暖,国内疫情态势趋于稳定,各行各业的消费也迎来了一波小高潮。

我国已经进入经济内循环的新时代,新兴市场的价值更加凸显。与一二线城市相比,新兴市场拥有绝对的面积优势和人口基数优势,发展速度快,消费潜力巨大。国内很多企业早早便开始布局新兴市场,趣头条就是较早布局新兴市场的移动内容平台之一,超六成用户来自于三线及以下城市,在新兴市场有着较为明显的“下沉优势”。

先前受疫情防控因素的影响,人们将注意力更多地诉诸于线上,从网购、看病、买菜、工作、学习到娱乐等场景的全要素触网,进一步推动了新兴市场的“在线化”。

趣头条总裁刘安逸表示,“让新兴市场用户参与在线新经济,最关键的一步是从线下到线上的跨越,改变用户的消费习惯。移动支付和电商改变了新兴市场用户的生活和消费习惯,趣头条则满足了新兴市场信息消费需要,不仅弥合了信息鸿沟,还成为了新兴市场的流量入口。“

在抗击新冠肺炎疫情过程中,在线新经济蓬勃兴起,刘安逸指出,疫情期间全民“宅家”,在线内容消费迸发出更大的生命力,让人们看到了用户对在线娱乐内容的强烈需求以及在线娱乐内容平台的发展潜力。

作为移动内容聚合平台,趣头条以娱乐为核心布局内容生态,向新兴市场用户提供资讯、小说、直播、小游戏等泛娱乐内容服务。与其他资讯APP相比,趣头条App更具社交属性和娱乐化体验,趣头条为新兴市场用户提供了符合他们内容需求特征的泛娱乐内容,如养生、广场舞类内容,还首创了以金币玩法为核心的积分体系,在满足用户内容消费需求的同时,以游戏化的方式提升了用户的在线娱乐体验。

目前,疫情仍未完全解除,社会消费潜力亟待进一步释放。得益于互联网带来的安全、便利的体验,加之市场惯性,下沉人群的消费热情正在被持续激发。毋庸置疑,未来,新兴市场依然存在巨大的发展潜能,尤其是当下中国进入内循环阶段,开发国内潜在市场势在必行。

虽然新兴市场有着无限的想象空间,但并不意味着进入新兴市场发展适合所有企业和品牌。究竟是应该遵循“二八定律”追求头部效应,还是应用长尾效应在新兴市场迅速铺开,抢占更多用户市场,还是要依据企业自身的定位和未来发展诉求来看,而不是盲目追风。

对于如何让新兴市场信息消费成为在线新经济的新驱动,刘安逸认为,技术创新是关键:“趣头条一直坚持技术创新,从0到1,用算法和大数据的力量挖掘新兴市场用户行为特征,同时根据用户不同的爱好提供相应的特色内容,打造乐趣内容生态,让新兴市场信息消费成为在线新经济的驱动力。”

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