2021年4月8日，抖音电商首届生态大会召开。在大会上，抖音电商总裁发表演讲，首次提出“兴趣电商”这一概念，将抖音电商定位为兴趣电商，并且在会上宣布，将会大力扶持广大商家在抖音电商平台做兴趣电商。

自抖音电商成立以来发展迅速，深受各界关注。此次提出兴趣电商，引起了很多人的兴趣，那到底什么是兴趣电商呢？兴趣电商的生意逻辑是什么呢？抖音电商做兴趣电商有什么优势呢？我们一起了解一下。

1、兴趣电商是什么？

对于兴趣电商，抖音电商官方是这样定义的：“兴趣电商”是一种基于用户对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。兴趣电商的核心是，主动帮助用户发现他们潜在的需求。

简单说，兴趣电商就像逛街一样，并没有什么目的，看到自己感兴趣的就买了。是一个了解消费者需求、激发消费者需求、满足消费者需求的过程。

2、兴趣电商的逻辑是什么？

抖音电商副总裁木青阐述了兴趣电商的逻辑：兴趣电商是通过先进的推荐技术，把人设化的商品内容与潜在海量兴趣一一连接起来，用内容激活用户的消费需求，将兴趣变成生意，更容易获得用户的认可。

这话应该如何理解呢？抖音电商总裁康泽宇讲了一个他自己的亲身体验：

我是个爱旅游的人，喜欢好山好水好风光，抖音上最爱看的就是旅游达人们分享的旅拍。我一直有一个困扰就是酒店的电热水壶，总感觉不那么卫生，也没法带出门。

后来，我在抖音上看到一款摩飞便携烧水壶的评测，这个烧水壶精致小巧、便于收纳、热水方便。看到这个视频，我就立刻下单了。

现在，这个水壶就成为我居家旅行的必备行头，这次来广州也带了。如果没有兴趣电商，我可能就错过了这个生活的快乐。

3、抖音电商做兴趣电商拥有哪些优势？

在兴趣电商方面，抖音电商无疑是有很多优势的：

第一，抖音日活用户6亿（包括抖音火山版在内），海量用户背后是成熟的推荐和信息分发技术，让平台能够实现基于内容的个性化推荐；

第二，短视频和直播的普及，能够可以生动、直观地展示商品，降低消费者的决策门槛。相比传统电商有着较长的决策链，兴趣电商通过短视频和直播，以及更丰富的内容形态，能够快速激发消费者的兴趣，从而产生交易。

第三，平台有足够多优质内容创作者，带来足够多的优质商品。目前抖音平台拥有大量优秀的短视频和直播创作者，使得更多优质商品，可以通过更好的内容形态展示，商家也有了更多机会通过创作者触达到他们的粉丝。

据第三方测算数据显示，2023年兴趣电商GMV会超9.5万亿元，预计会有越来越多的商家、达人、品牌加入到兴趣电商的新阵地，一同谱写电商新篇章。

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