不久前，江苏省某法院审理了这样一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租赁办公场地和仓库，向他人大量采购假冒国际品牌SK-II、DIOR、科颜氏、资生堂、兰蔻、阿玛尼等无包装、无中文标识的化妆品，并招聘网络主播、商品客服、仓库管理员等团队在阿里巴巴1688直播平台开设直播间，销售上述假冒注册商标的化妆品。至案发，管某团队累计销售金额38万余元，未销售货值金额42万元，违法所得11万余元。

经审理，法院认为，涉案注册商标在有效期内，依法受法律保护，管某销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额巨大，其行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。管某利用网红主播售假卖假，不仅损害了消费者的利益，还侵犯了涉案商品权利人的权益，严重扰乱了社会市场秩序。根据管某的犯罪性质、情节和社会危害程度等，以销售假冒注册商标的商品罪判处其有期徒刑三年三个月，并处罚金人民币22万元；追缴的违法所得及扣押在案的假冒注册商标的商品，予以没收。

我国刑法第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。根据消费者权益保护法第五十五条规定，如果直播间所销售的商品存在假冒伪劣等情况，同样适用退一赔三的规定，购买者可以依照消费者权益保护法第二十四条的规定，要求退货、更换或修理；如果在销售的产品中掺杂、掺假、以假充真，以次充好或者以不合格产品冒充合格产品，销售金额在五万元以上即构成销售伪劣产品罪。

互联网经济是诚信经济，网络主播应当依法诚信经营，自觉遵守《网络直播营销行为规范》，不得进行虚假宣传或从事其他违法活动，切实履行真实性、合法性义务；广大消费者也要增强自身知识结构，学习法律法规，避免盲从消费，提高自身法律素养，注重维权。

数字经济的玩法一直在创新，流量本身无罪，流量变现也没问题，关键在于如何变现。比如，一个特别懂电子产品的“极客”，之所以能在垂直领域建立知名度，带动产品销量，关键是其经得起检验的专业见解。说到底，网红经济的本质是口碑经济，一旦没有了公信力这块基石，就难以成立。

但现实中，一些网红及其身后孵化公司，在流量价值面前打起“如意算盘”，或弄虚作假刷单买粉丝、买评论，制造数据假象，骗取广告客户信任，扭曲广告市场；或为劣质商品代言，产品一售罄就下架，做一锤子买卖；或索性绕过平台点对点交易，将交易移到“桌面底下”，导致消费者权益受损后得不到应有保障。粉丝没买到合意的产品，广告客户没买到承诺的效果，新奇变成了心酸，收获变成了被“收割”，这其实是在伤害社会化营销这一电子商务新业态。

商业的本质不会因为媒介的不同而发生改变，互联网经济也是诚信经济。无论是从保护新业态发展还是保护消费者权益，对网红带货中出现的问题，不能听之任之，而应在包容的同时加强监管。相较于线下门店，直播卖货每月上新、甚至每周上新的即时性，大大提升了监管难度。但正因如此，监管部门需要更加畅通投诉渠道，对明确违法的行为做到“重拳出击”、以儆效尤。

平台更不能坐视不管。一方面相关账号的流量价值真不真，平台是最清楚的，要保护广告客户的知情权和公平交易权。另一方面，比起监管部门，平台凭借数据优势更容易揭穿商业欺诈的面纱，理应更深度参与到互联网发展共治中来。对于买粉刷单、假评论、卖假货等行为，决不能睁只眼闭只眼。也只有这样，平台才能确保商业模式可持续。

当然，普通消费者也要对自身消费行为负起责任。许多年前，当电视购物兴盛，人们都听过那句“只要998，产品抱回家”，主持人近乎歇斯底里的表演，总让人觉得一半的价格是为这次疯狂的演出付的。说到底，直播售货与电视购物没有本质差别，其即时性的特征很容易造成刺激性消费，形成“眼球经济”；而其社交属性，则会进一步加剧消费者跟风购物的从众心理，催生“懒人经济”。眼见的不一定为实，偷懒跟风购物，不一定能买到“合意”。“618”在即，各种广告已经向“剁手党”狂轰滥炸，但无论营销方式如何花样翻新，自己擦亮眼睛，是不变的真理。

这正是：不惧玩法创新，重在商业诚信。

（原标题：网红直播带假货最高可判处十年有期徒刑）

来源：北晚新视觉综合法治日报、人民网

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