5月25日,由中国人民大学国家发展与战略研究院联合抖音举办的"短视频、直播与县域经济发展"论坛在北京举行。论坛围绕近年来短视频、直播对县域经济发展所带来的影响和趋势等方面展开,并发布了《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》)。报告以抖音为研究对象,对短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用进行探讨。

论坛上,@王的手创、@田野里的七月、@金庆海鲜产地严选 三位抖音电商达人受邀参与圆桌论坛环节,并各自分享了借助抖音电商实现成功创业的经历和故事。

《报告》发现,抖音电商为内容与消费的对接,提供了顺畅的"界面"。抖音电商促进了县域商品的流通、服务了县域品牌的打造,同时新品牌、新业态的激发也为各地带来了本地化的创业、就业机会。

参与论坛的三位抖音电商达人都是这一趋势的受益者。@王的手创 是一位苗绣手艺人,大学期间学的就是民间工艺。他把苗绣技艺运用到日常生活中,并加入《大鱼海棠》等热门电影元素,开发出苗绣胸针、福袋、香囊等时尚饰物,通过抖音短视频及直播带货,帮助产品背后的手艺人们创收。

目前,@王的手创 在抖音上拥有70.7万粉丝、获赞超362万。同时,他还为《大鱼海棠》、《你的名字》、《大护法》等热门IP设计衍生产品,并与中国国家博物馆、颐和园合作开发文创产品。

“抖音上网友的反馈,为我了解顾客喜好、取向提供了非常好的渠道。抖音电商其实是了解当下全国各地消费者喜好的一个工具。”@金庆海鲜产地严选 来自江苏连云港,从2019年11月开始通过抖音电商开始卖家乡水产。现在,他的团队有十几个人。他通过抖音为自家海产品带货,并分享海产品知识科普、海产品烹饪技巧为主,收获了78.5万粉丝、超过536.4万点赞。

参会的@田野里的七月 背后则是一对“夫妻档”,“七月”是他们女儿的名字。2015年,夫妻二人一起回到山东聊城高唐县创业,曾开过网店、做过农场,后来通过抖音直播带货享受家乡特产让他们的事业有了起色。据介绍,@田野里的七月 现在一天就能卖完80箱大约400斤坠面,去年年底在第一场直播中就卖掉了3600件山东特产,疫情期间曾帮助乡亲们卖出超过50万斤桃子。

现在,@田野里的七月 抖音短视频创业的队伍越来越壮大,已经吸引了村里三个年轻人加入,还帮村里建起了粘豆包加工厂。目前,工厂有20多名妇女在厂里工作,为她们平均每月增收两三千元。未来,@田野里的七月 希望通过抖音电商带动村里的发展,把家乡更多农产品、手工艺品销售出去。

@王的手创 表示,接下来要去更多的地方,挖掘更多的乡村手工艺,让这些深山里的艺术品被大家看见、了解。@金庆海鲜产地严选 也对未来充满了期待,他的计划是把大家的力量集合起来,让更多人知道、买到、吃到家乡的特产。

过去较长一段时间,城乡生产消费流通不畅,是县域经济发展的痛点。乡村的优质农产品,由于销售渠道有限、中转层级过多等原因,进城困难。报告认为,以抖音为代表的短视频和直播平台,让城乡生产消费力的双向对接成为可能。兴趣电商的发展,增加了农村居民的收入,也便利了他们的网上消费。

长期以来,抖音电商官方也在积极推动地方农产品等区域好物更高效地在全国流通。今年4月,抖音电商就推出了"富域计划",通过兴趣电商挖掘各地本土优质好物,加强其与全国大市场的连接,同时为农民和乡村创业者提供专业培训,帮助其掌握短视频和直播技能,保障农产品短视频、直播销售模式的可持续发展。

清华大学社会科学学院副教授、县域治理研究中心主任何晓斌指出,以抖音为代表的平台通过短视频、直播的方式,提升县域生产集聚程度,提供在地城镇化就业机会。年轻人扎根家乡创业就业,青壮劳动力资本回流,为县域人才培养提供了空间。