《野狼Disco》改编的《文物Disco》、相声演员主演的反诈骗幽默短剧、古惑仔视角的打击经济犯罪宣传片……这种看起来反常规的宣传片，如今越来越受欢迎。主创们在接受采访时表达出同一个意思——宣传片，为什么只能是说教？让大家觉得逗、有趣、哈哈一乐，岂不是宣传效果更好？

文物Disco

说唱让文物尽情“摇摆”

当熟悉的节奏响起，时光仿佛又穿越回了2019年。那一年，《野狼Disco》从东北火到大江南北，一直火到了央视春晚舞台，成为当之无愧的年度神曲。时隔两年，节奏还是那个节奏，但歌词已经重新创作。在全新的《文物Disco》里，陶俑、面具、铜鼎全都变得俏皮起来。

“这回是新华社联系我，也给了我很多资料，其中包括国家博物馆、故宫博物院等著名博物馆提供的文物资料。”《野狼Disco》原唱董宝石在接受记者采访时说，他很喜欢挑战这样的改编，“也很感谢大家给我准备了这么详实的资料，如果靠我一个人去自己找，大海捞针，没有方向，太难了。”

“玉蟠龙、达摩像，物华天宝真像样。青铜戈、亚丑钺，带你穿越古战场。”《文物Disco》歌词的信息量很大，董宝石花了大约十天时间，将文物知识和音乐节奏融合在了一起，甚至还不忘加入了保护文物的元素——“玩归玩闹归闹，别拿文物开玩笑。”他希望通过这首歌，能让更多的年轻人走进博物馆，去了解文物，爱护文物。

这不是董宝石第一次为了公益创作说唱歌曲。2020年春节，正值疫情紧张之时，董宝石创作了歌曲《出征》，并在央视元宵晚会上演出。《出征》的歌词引用了《满江红》、《诗经》、《过零丁洋》等名篇，把坚强、勇敢、豪迈等信念，传递给全国观众。

这也不是说唱第一次在官方宣传中出现。山东即墨在城市宣传片里，融入说唱元素；陕西榆林公安局榆阳分局出品过反诈说唱《不要被骗》；重庆巫溪公安局出品过反诈说唱《天黑路滑》等等。

“说唱是一种符合当下年轻人听觉习惯的音乐形式。它歌词接地气，朗朗上口，轻松好记，很适合向年轻人传播正能量。”作为一个以说唱为主的职业音乐人，董宝石也感受到，无论是官方还是民间，现在都越来越重视说唱，也更喜欢把说唱小视频放到互联网上。“我很乐意参与这样的工作。祖国越来越强大，我也有这种使命感、责任感，去创作好的音乐，把正向的、积极的东西，表达出去。”

幽默短剧

开怀一笑后受点教育

“奶奶，我有个不情之请，您要是手头宽裕的话，能不能帮助帮助我呀……”短剧里，相声演员李菁扮演的卖茶姑娘，一边捋着自己的秀发，一边哭丧着脸，准备找热心大妈“借”钱。可这钱，一借出去，就“覆水难收”。

4月29日首都网络安全日，首都网警推出了两集宣传幽默短剧——《茶叶姑娘显形记》和《网络里的白马王子》，均由相声演员李菁主演。一个剧里，他反串出演姑娘，在另一个里，演的又是王子。李菁把在相声行当和影视界学到的技巧，灵活运用出来。呈现的效果，既诙谐又写实。短剧的结尾，他以真实面貌示人，告诉大家，如何防范此类诈骗。

“首都网警在‘4·29’推出这种幽默短剧，已经是连续第三年了。第一年找的是沈腾老师，第二年和第三年都是我。”找的都是喜剧类的演员，首都网警的用意，非常明显。相声演员出身，近年来又涉足影视圈，李菁的形象和演技，早已深入人心。他告诉记者，自己很愿意发挥“逗人乐”的专长，让大家能在开怀一笑的同时，也受到安全教育。

“剧本都是根据真实案例改编来的，所以特别有说服力。我自己生活中也听说过，尤其中老年人真实发生的被骗经历。”李菁说，短剧这种形式寓教于乐，很适合传播。

确如李菁所说，记者注意到，各地公安机关，都开始用幽默短剧、短视频来宣传、普法。最近，北京市海淀区公安局拍摄过《520秀恩爱》，来科普新型交友诈骗。重庆市公安局制作过《迷梦危局》和《网购赌博，一条孤单的不归路》，宣传远离赌博、拒绝跨境赌博。

“现在是信息碎片化时代，短视频这种形式，很适合传播。”李菁觉得，越来越多的官方采用短视频的宣传方式，证明其有效，“幽默短剧、短视频，相比起以前一味说教，更加易于被接受，效果也好。将来，会是一种大的趋势。”

古惑仔宣传片

警校教官成了男主角

“哎，兄弟，知道爱因斯坦为什么智商这么高吗？因为使了我的智商增高锤！给别人三千，今儿有缘，一千五拿走！”这不是网络段子，而是北京市朝阳区公安局拍摄的宣传短片。片子很短，但是“画风清奇”，评论里，网友纷纷表示：“笑喷了”。记者发现，在北京市公安局、首都网警以及各区公安局的短视频账号里，经常会出现这种风趣幽默的宣传片。

无独有偶，今年“5.15”打击和防范经济犯罪宣传日，广东经侦民警也为开展防范宣传操碎了心，他们竟然让古惑仔“出演”公益片！当然，这是玩笑，准确说，是一个很具喜剧效果的宣传短片。

“这个人外号叫大飞，一个走在街上，你会主动避开的人……大飞和他的小弟们特别鄙视那些搞经济犯罪的，觉得这帮人无形中拉大了所有坏蛋间的贫富差距。”这个总时长只有三分零八秒的短视频，经历了反转又反转。你以为它是在拍古惑仔，其实古惑仔在做防范经济犯罪的公益宣传；你以为这是一个古惑仔演出的公益宣传片，其实它是一个被pass掉（淘汰掉）的宣传创意。

宣传片的主创之一、广东省湛江市公安局警察公共关系科李小霞告诉记者，“省公安厅经侦总队民警郭冠男是主要的编剧，他先提出来用古惑仔的点子，但又怕没办法圆回来。我就说，要不就改成，这是一个想象中的故事。”

李小霞和郭冠男反复沟通，拿出了初步方案，意想不到的是，各级领导对方案很满意，而且全力支持拍摄。

拍摄地就在湛江，李小霞负责选角、统筹、场地等事务。“片子里出现的几乎所有角色，都由民警或民警家属出演。”已经成了网红的男主角大飞，现实中是湛江市人民警察学校的教官王松山。李小霞在此前的一次培训中，无意间相中了这个男一号，“当时觉得这个教官很有意思，表现欲很强。”

这不是湛江市公安局第一次拍宣传短片，李小霞和同事们平时就经常拍摄短视频，放在互联网平台上传播。湛江市的很多民警都有出演经验，属于“演员储备”。

宣传片中，因虚开发票而被大飞摁在马桶里教训的，也是民警。他为了追求真实的效果，甚至主动要求加拍一条，很有“演员的自我修养”。

宣传片中一口广普的旁白，同样是民警，他的声音演出，让短片有了经典港片的意境。

从创意、拍摄、后期到送审，一共不到一个月时间。当初批准拍摄方案的各级领导，看了样片，也出人意料地开心。“即便是年纪很大的领导，看到样片，也没有不接受，而是呵呵直乐。我们知道，担心都是多余的。”

片子只经过微小的修改就上线播出了，相比起传统灌输式的宣传教育，这次宣传片的古惑仔元素加双重反转，一炮而红，达到前所未有的破圈效果。

“我们现在的压力比创作时还大。网友们留言说想看续集，还要再看大飞哥。”李小霞一边笑、一边说，“起点一下起的太高了。但是，大家喜欢就是我们最大的动力。”

（原标题：调查｜文物Disco火了！官方宣传片不说教，让人喜闻乐见）

来源：北京日报客户端 | 记者 孙毅

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