5月17日,清华大学110周年校庆特别活动、首届文化新空间·中国文化产业高峰论坛(以下简称“文新论坛”)在清华大学艺术博物馆举行。在首场综合产业论坛上,完美世界控股集团副董事长、完美世界股份有限公司CEO萧泓,北京北文基金管理有限公司总经理岳明,上海瑞力投资基金管理有限公司总裁郭箭,摩登天空公司创始人兼CEO沈黎晖,就文化产业的创新方向和市场增长空间做了系统性的探讨。

本场论坛由SMART度假产业专家委员会秘书长、清华大学文创院副秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席王旭主持。论坛伊始,嘉宾们纷纷就文化产业与其他产业的融合进行了广泛的分享。

(SMART度假产业专家委员会秘书长、清华大学文创院副秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席王旭)

岳明表示,文化产业投资是一个相对轻资产的投资模式,目前还缺少一些体系化和标准化相关的支撑,有一些项目不可持续,有一些缺乏商业价值。因此,他更看好文化赋能传统产业,特别是在一些传统需要升级的产业。就文化新空间这一主题,他认为,文化赋能到商业空间以后,它就产生了更好的一种有机的结合。

(完美世界控股集团副董事长、完美世界股份有限公司CEO萧泓)

完美世界作为领先的文化娱乐产业集团,萧泓则从产品角度出发进行探讨。他认为,文化本身就是传统行业的赋能,文化从产品层面来说其本质就是IP。沈黎晖则认为,首先文化应该是人,人和人的连接是本源。用生活方式,用音乐连接生活方式、生活美学到连接更多不同的场景,都是值得关注的方向。

郭箭则更关注文化给其他产业能够带来的影响,向上延伸到科技,在下游是和消费的结合。他表示,未来文化和城市更新的深度结合也能够给文化产业的发展带来更广泛的发展空间。

(上海瑞力投资基金管理有限公司总裁郭箭)

论坛上,与会嘉宾也就自身及所在企业的文化产业相关实践经验进行了分享。

萧泓介绍,与安徽地质博物馆合作的“恐龙旅社”是其最成功的案例。“恐龙旅社”将恐龙骨架IP化,找准定位与受众人群,获得了巨大的成功。郭箭从投资机构角度出发,表示资本与企业之间能够形成相互支撑的良性互动是项目成功的必要条件之一。沈黎晖回忆起摩登天空创业时说,早期曾办过摩登天空杂志赔了不少钱,但是2009年创办的摩登草莓音乐节就成为了最成功的音乐节。他表示,没有绝对的成功和失败,所有的失败经验和教训都会变成沉淀。岳明则认为,如何去打造一个更多从底层、从系统上支撑产业的平台最为重要。

(北京北文基金管理有限公司总经理岳明)

针对在文化新空间赛道中,如何选择新的抓手和增长点的问题,沈黎晖与萧泓都认为,文化产业中的长周期与短周期并不是完全分隔的关系;相反,很多貌似短期价值的事物是由长期价值支撑的。

郭箭从供需角度出发,认为文化的目的就在于满足大众的精神文化需求,成功的项目必然是抓住了需求并有效的满足,所以项目能否持续的关键就是对需求的理解和认识是否到位。一味追求轰动效应而不思考能够为社会带来什么的项目并不是优质的项目。岳明则认为,好的项目应该具备文化、创新型、可持续性这三个特点。任何一点的缺失都会使项目面临致命的缺点。

(摩登天空公司创始人兼CEO沈黎晖)

除了本场综合论坛外,“资本与文化产业如何协同发展”、“文化创新如何拉动实体产业”两场综合产业论坛以及八场实战私董会,也在“文新论坛”上成功举行。众多行业大咖从多个维度深度参与,共同探索文化产业发展的新空间、新机遇。

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