5月17日,清华大学110周年校庆特别活动、首届文化新空间·中国文化产业高峰论坛(以下简称“文新论坛”)在清华大学艺术博物馆举行。在“文新论坛”第三场综合产业论坛上,阳朔糖舍创始人杨晓东,知了青年创始人、CEO李武望,保利演出有限公司总经理陈科,华润万象生活西单更新场总经理孟芸芸,远洋集团北京大常务区副总、蔚蓝海岸文旅度假区负责人张晓岩畅谈“文化创新如何拉动实体产业”。

本场论坛由长三角文化产业发展研究院院长、文化和旅游部-南京大学文化和旅游研究基地主任、《文化产业研究》主编顾江主持。论坛一开始,作为学者的顾江“剑走偏锋”,直接向论坛嘉宾发问“到底需要怎样的素质和知识点,才能在文化创新中寻求一种磨合、一种平衡、一种利益和互动优势?”

杨晓东介绍,做阳朔糖舍其实是在一个大的旅游目的地里面营造一个小的目的地。但是,要考虑投资的成本和受众的成本,并没有采取国际化大手笔的思路,而是选择中国不是太有名,但是很有希望的专业人士来做建筑室内和其他设计。阳朔糖舍花了大概十五年,前面大概花了七年时间去建造修复老的建筑,花了五年的时间建造新的建筑,把大家不看重的建筑再次活化利用。

(阳朔糖舍创始人杨晓东)

和杨晓东强调的反向差异化创新有异曲同工之妙,李武望将知了青年定义成一家“翻译”公司。以《登场了!敦煌》为例,就是用新视听的方式把敦煌“翻译”出来去连接更多年轻人。陈科则认为,做文化企业需要快速反应能力、要尽可能减少试错成本、要给年轻人提供平台和机会。未来,保利的演出也要考虑走出剧场,跟文旅、教育、科技结合,以提升可持续发展能力。

(保利演出有限公司总经理陈科)

孟芸芸认为,现在消费者追求更美、更好、更有趣、更好玩,以及精神附加值。具体到西单更新场上,新的玩点叫“play new”,是从青年潮流文化的角度进行定位的。同时,她特别希望在青年潮流大的精神和文化层面上去发掘更多的青年潮流化新品牌。对此,西单更新场做了很多的创新空间体验,就是希望把它办成类似像青年潮流杂志或者青年潮流厂牌这样的概念。

(华润万象生活西单更新场总经理孟芸芸)

张晓岩从自身文旅的实践经验出发提出了几点自己的思考:一是尊重文化、尊重时代、尊重时代变迁以及尊重人性,二是要有开放的方式、心态,包括组织方式;三是面向未来要有强烈的危机感;四是组织需要活力,为创新留有空间。而在文化如何与现实生活形成强关联这件事上,张晓岩认为,要认真重视精神的力量、重视审美、重视体验和服务、重视女性视角。

(长三角文化产业发展研究院院长、文化和旅游部-南京大学文化和旅游部研究基地主任、《文化产业研究》主编顾江)

顾江也从多个维度对文化产业发展提出了自己的见解。他指出,首先需要体制和机制支撑。其次,国有资源、产业资源要突破行政壁垒。比如,如何使得博物馆这样的文物活化,真正变成老百姓喜闻乐见的公共产品和服务,也是值得思考的。同时,学校教育、产业融合、数字化等方面也要跟上。

(远洋集团北京大常务区副总、蔚蓝海岸文旅度假区负责人张晓岩)

对于未来,参与嘉宾均对文化产业的发展充满信心。杨晓东表示,阳朔糖舍将不断保持对文化和艺术内容的更新。对于知了青年来说,李武望称目前正在尝试产业相关的一些事情。孟芸芸希望,未来不断跟年轻消费者同行,给大家提供更多美好生活的目的地。

陈科相信,未来办法比困难还是要多的,还是要积极向上的推动发展。张晓岩这样说:“让我们自己更热爱生命,更懂生活,用线上的方式把一般的交易解决,用线下的方式使得我们的人生更加温暖,更加有生命力。”

(知了青年创始人、CEO李武望)

而回到“文化创新如何拉动实体产业”的议题,五位嘉宾其实从问题的回答中已经给出了明确的答案。无论是阳朔糖舍和知了青年的创新实践,还是西单更新场的新空间玩法,以及张晓岩和顾江提出的关于组织、姿态和体制的思考,也都是文化产业和实体产业融合中必不可少的部分。

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