韩国媒体Platum报道，短视频平台TikTok的商业影响力逐渐增强。韩国Z世代（1980至2000年出生的一代）TikTok用户中，近半数年轻人在TikTok接触到品牌广告后被成功“种草”，通过线上搜索或线下实体店的方式进一步了解商品。

2020年9月至12月，全球知名市场调查机构凯度集团（Kantar）针对4800位韩国Z世代年轻人进行了一项调查，并于3月26日公布结果。

调查显示，通过TikTok接触到品牌广告后，58.4%的年轻人会自行通过其他渠道检索以深入了解该品牌，55%的年轻人会光顾品牌线下实体店，56.5%的年轻人会浏览品牌的官方网站，还有54.3%的年轻人表示愿意与亲朋好友分享在TikTok上了解到的品牌。

调查现实，韩国Z世代对TikTok相关广告商品的关注度从高到低依次是APP（18%）、游戏（ 17%）、数码产品（16.5%）。

与其他同类短视频平台相比，TikTok的广告的引流效果具有显著优势。其中，APP品类广告引流率7%、游戏广告引流率6.3%、数码产品引流率3.5%，比其他同类短视频平台高出2倍以上；与横屏广告相比，竖屏更受到Z世代的欢迎，TikTok数码产品广告收视率高达89%，而横屏广告只有33%，更有6.6%的年轻人认为横屏广告与竖屏广告相比缺乏趣味性。

此外，通过TikTok接触到品牌后，55%的Z世代受访者表示会持续跟进部分品牌的最新动向，及时了解新产品的相关信息，并与亲朋好友分享自己因TikTok广告而新入手的商品。

来源：浙江热线