在分秒必夺的商业竞争赛道上，品牌如何快速吸引目标用户群，并与这个群体建立良好的情感连接显得异常重要，而情感营销是最常见的方式之一。近期，名创优品全新广告片《释放天性只管撒野》上线，以孩子的独特视角诠释现代年轻人的生活状态，借助特定情境和故事解读“只管撒野”的品牌理念，打动年轻人，引发情感共鸣。

独特创意视角：每个成年人的内心，都住着一个小孩

一支好的品牌广告片往往都是从目标用户的视角出发，运用具有感染力的镜头语言去叙述场景和故事，最终触动用户的内心。在注意力稀缺、信息碎片化的移动互联网时代，一个更独特且有创意的视角更必不可少。名创优品全新上线的广告片《释放天性 只管撒野》，便把主角锁定为“小孩”——直击成年人内心最纯真和柔软之处。

“每个成年人的内心，都住着一个小孩”是这部广告片的创意，在名创优品全新广告片的镜头语言里，小孩是可视化的形象，朝九晚五挤地铁、忐忑地面试、凌晨双十一加班、甜蜜表白、失恋痛哭的深夜、琐碎婚姻的日常……这些贴近成年人的日常生活场景与故事，都由小孩演绎，强烈的视觉反差轻易就能勾起大多数年轻人的共鸣。这些不就是我们的生活常态吗？每个人都能在广告片里找到对应的自己。

广告片通过诠释“每一个成年人的身体里，都住着一个不想长大的孩子”，去鼓励年轻人放下压力，释放孩子天性。这也正好契合了名创优品品牌的大理想“只管撒野”，传达了核心信息：来名创优品，释放天性，让你“变回”小孩！

名创优品式“只管撒野”：读懂年轻人没那么难

16-35岁的年轻人是名创优品的核心用户群，如何与她们进行情感交流和沟通是一个值得探究的课题。在营销的层面，名创优品坚持做的只有一点：洞察他们的情感和诉求，满足需求及贴心服务。

对名创优品来说，营销不是自话自说或自嗨，而是品牌与年轻人沟通的一种方式，最重要的是读懂年轻人。正当青春年华，他们为争取美好品质生活及未来而努力，却又不得不面对来自现实世界的各种压力和责任。名创优品品牌创立的初心便是释放年轻人的压力，让他们轻松享受有品质的生活，因此“只管撒野”的理念正好击中了年轻人的心。

任何好的营销都是基于好产品之上的，名创优品希望“让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活”。在这里，人人都能畅快享受美好而丰富的商品，不用考虑价格、无须在两难中选择，只要喜欢，通通带走！

线上+线下持续情感沟通，多渠道与年轻消费者互动

随着名创优品全新广告片《释放天性只管撒野》上线，消费者不仅能在官方微博、抖音、B站、微视频等渠道看到，还能在线上进行自由讨论，参与有奖互动，引爆话题和传播。在这之后，名创优品基于这支广告片的核心内容，围绕“只管撒野”这一品牌理念，进行了一系列的内容延展以及线下活动。通过持续性的情感互动与沟通，提升年轻消费者与品牌之间的共鸣。

作为全球领先的自有品牌价值零售商，名创优品通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，坚信“产品为王”理念，不断为全球消费者提供超过8,000个核心SKU的美好生活用品。

2021年，名创优品将全面推进“X-战略”发展计划，多元化经营，构建全球领先的新零售平台型公司，依托多品牌、多业态、多赛道地占领年轻消费群体心智，持续聚焦美好消费大赛道，通过对零售行业的深刻洞察，探索新消费的未来发展和想像空间。

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