受到疫情影响，2021年的春节与以往有所不同，在“原地过年”政策的影响下，今年“返乡过年”人数同比下降五成，“原年人”(意指原地过年的人)的产生，也改变了春节消费习惯。而疫情当前，在“原地过年”的大背景下，短视频拜年也突显优势，“原年人”通过短视频就能给亲友拜年，可视可感的短视频拉近了人与人之间的情感距离，又保持了“安全距离”，短视频拜年也由此成了新年俗。丰富多彩、好玩又安全的短视频拜年也不免让人产生“失之东隅，收之桑榆”的庆幸。

2月17日，抖音发布《2021抖音春节数据报告》，报告显示，从2021年农历小年至初四期间，拜年短视频数量同比增长11倍，成为新年俗。值得一提的是，1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。在除夕当晚，抖音在春晚直播期间分出12亿元。抖音围绕短视频拜年，推出了多项活动，短视频拜年能够成为一项火爆今年春节的新年俗，成为春节拜年的一项重要方式，除了有疫情的影响，也与抖音平台的“主动促成”有很大关系。

通过与春晚合作，成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，在春晚直播期间分出12亿元，抖音为广大用户带来了实惠的“红包福利”，为短视频拜年推波助澜，这既做大了自身的流量池，又增强了用户粘性，而在疫情防控的大背景下，短视频拜年还有利于疫情防控。短视频拜年成为新年俗，回馈广大用户以“红利”，也为春节赋予了更丰富的文化内涵与时代内涵。

正如北京字节跳动CEO张楠所说，抖音四年来的变化，是从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。而火爆今年春节的短视频拜年，恰恰更好体现了抖音作为一种“生活方式”存在起到的正向作用。通过可视可感的视频方式拜年，拓展了短视频平台作为一种“生活方式”的功能。

春节是中国最重要的传统节日，春节家人团聚也是一种最重要的春节习俗，而被人认为最难以为网络取代的面对面情感交流、亲友团聚，也在今年春节被证实能够通过短视频拜年进行一定程度的替代与补偿。

值得追问的是，短视频拜年这种新年俗，是“昙花一现”还是会对春节习俗带来深远的影响?有人会认为，短视频拜年是疫情影响下的产物，当疫情远去，短视频拜年这种新年俗也就有可能随之消失。但要看到，就算没有疫情的影响，短视频拜年也能成为传统拜年方式的“有效补充”，通过短视频拜年、“云过年”，能够让人们不用千里迢迢就能与家人团聚，不用登门拜访就能完成拜年的仪式，就能与亲友实现情感的交流与互动。这种能够大大节省时间、精力、金钱从而减少各种“浪费”的新年俗，值得保留与弘扬，丰富春节文化，丰富人们的春节文化生活。而一些用户通过短视频拜年，也会慢慢习惯这种全新的拜年方式，从而有利于这种新年俗延续下去。而短视频拜年还不仅会成了一种新年俗，还会对人的生活方式带来深远的影响，让人看到通过短视频就能拜年，就能与家人“云团聚”，这会让人们越来越习惯通过短视频进行情感交流与互动，让原本认为可能无法替代的面对面情感交流有了通过网络、短视频进行替代、弥补的可能。

短视频拜年就不仅仅是疫情当前“不得不为”的“权宜之计”，也不止是“退而求其次”的“无奈之选”。短视频拜年在2021年春节的火爆，积极意义与作用就不仅是可能成为丰富春节文化的一项新年俗，而能让短视频承载更多内容生态与社会文化价值。这种新年俗将让春节变得更加美好，对春节消费、年俗、风俗带来更多积极的改变;而作为一种新的消费方式、生活方式，短视频的舞台还有很大，还将在人们的生活中扮演更加重要的作用。火爆的短视频拜年，不会成为刹那烟火，而将让春节、让生活绽放出新的光芒;短视频不仅“记录美好生活”，还在拓展生活的无限可能性，拓展美好生活新的边界。

短视频拜年火爆今年春节期间也让人看到，对政府部门、企业等来说，也要能顺势而为，如要引导与发展新年俗，对传统节日文化进行重塑再造，要更好满足公众精神文化生活新期待、新需求……从而实现公众、企业、传统文化、社会等各方的“共赢”。

文/戴先任